OpenAI keelab hasartmängureklaamid ChatGPT reklaamivõrgustiku laienemisel Euroopasse

Tehisintellekt muudab põhjalikult seda, kuidas inimesed digitaalse sisuga suhtlevad, ja OpenAI kavatseb nüüd sellest nihkest oma uue reklaamiplatvormi kaudu kasu lõigata. Ettevõte laiendab oma ChatGPT reklaame 31 Euroopa turule ja on kehtestanud kindlad piirangud selle suhtes, millised tööstusharud võivad osaleda. Hasartmängubrändid, alates online-kasiinodest kuni spordiennustuse platvormideni, on praegu sellest uuest hankemeetodist välistatud, sundides turundajaid otsima alternatiivseid viise AI-d kasutava publikuni jõudmiseks.

ChatGPT reklaamide kasutuselevõtt Euroopas algas sellistel turgudel nagu Holland 24. augustil, millele järgnes iseteenindusliku reklaamihalduri avamine 31. augustil. See laienemine hõlmab suuri majandusi, sealhulgas Saksamaad, Prantsusmaad, Hispaaniat, Itaaliat, Rootsit ja Taanit. Reguleeritud panustamisvaldkonna tegijate jaoks jääb platvorm aga kättesaamatuks. OpenAI on rakendanud kaheastmelise piirangu, mis on suunatud nii reklaamija identiteedile kui ka vestluse kontekstile, kus reklaam võiks ilmuda.

Numbrid ja faktid

Piiirangud on põhjalikud ja hõlmavad online-spordiennustust, loteriisid, pokkerit ja mis tahes mänguplatvorme, mis pakuvad rahalisi auhindu. Füüsilistele kasiinokuurortitele kehtib väga kitsas erand, kes võivad reklaamida majutust, reise või üldist meelelahutust, kui hasartmänguaspekt ei ole kampaania peamine fookus. Lisaks võivad digitaalsed mängud, mis ei sisalda pärisrahaga panustamist ega rahalisi auhindu, potentsiaalselt saada reklaami paigutamise võimaluse.

OpenAI praegune reklaavaru on piiratud ChatGPT Free ja Go plaanide kasutajatega. Need, kes maksavad esmaklassiliste reklaamideta tasemete eest, ei näe sponsoreeritud sisu. Sobivatele reklaamijatele pakub OpenAI keerukat tööriistade komplekti, sealhulgas kohandatud vaatajaskondi ja konversiooni optimeerimist. Need tööriistad on praegu hasartmänguoperaatoritele ja nende sidusettevõtetele kättesaamatud. Huvitav on see, et üks hasartmängusektori reklaamija olevat konto taotlemisel tagasi lükatud, OpenAI väitis, et sobivuse kriteeriume võidakse tulevikus laiendada, kuigi täpset kuupäeva ei antud.

Taust

Reklaami paigutamise poliitika on eriti range. OpenAI väidab, et reklaamid ei tohiks ilmuda kõrvale vestlustele, mis on seotud reguleeritud kaupadega, tuues esile hasartmängud ja tubaka peamiste näidetena. See tähendab, et isegi täiesti erinevast sektorist, näiteks moest või tehnoloogiast pärit reklaamija reklaami ei näidata, kui kasutaja arutab praegu panustamisstrateegiaid või kasiinoülevaateid.

Privaatsus ja nõusolek on Euroopa turuletoomise keskmes. 14. augusti privaatsuspoliitika värskenduse kohaselt ehitab OpenAI oma Euroopa reklaamiäri eksplitsiitsele kasutaja nõusolekule, et järgida GDPR-i. See erineb USA turust, kus privaatsusseadused toimivad sageli opt-out alusel. Euroopas küsib OpenAI kasutajatelt luba enne nende isiklike andmete kasutamist sihipäraste reklaamide kuvamiseks. Kasutajad, kes ei anna nõusolekut, näevad endiselt reklaame, kuid need põhinevad vestluse vahetul kontekstil, mitte nende isiklikul ajaloal ega asukohaandmetel.

„OpenAI sisenemine reklaami tundub olevat ehitatud silmas pidades Euroopa regulatsioone ja see peab nii olema, kuna valitsused keskenduvad üha enam platvormide ühiskondliku mõju järgmisele faasile, kui astume tehisintellekti ajastusse.“ - Alex Tait, Entropy Consulting asutaja

Miks see on oluline Saksamaa mängijate jaoks

Saksamaa mängijate jaoks pakub see reklaamikeeld kaitset kõrgsurve turunduse eest, mida sageli teistel digitaalplatvormidel leidub. Saksamaa osariikidevaheline hasartmängude leping 2021 (GlüStV 2021) seab juba praegu kõrged standardid mängijakaitsele, sealhulgas 1000 euro suuruse igakuise sissemakse limiidi ja LUGAS jälgimissüsteemi. OpenAI otsus on kooskõlas nende kaitse-eesmärkidega, takistades reguleerimata või agressiivsete hasartmängureklaamide ilmumist tööriistas, mida sageli kasutatakse teabe kogumiseks.

Siiski on oluline märkida, et orgaanilised tulemused selle keelu alla ei kuulu. Kui kasutaja küsib ChatGPT-lt veebikasiinode kohta, saab tehisintellekt endiselt teavet anda. Mängijad peaksid jääma valvsaks, kuna tehisintellekt ei pruugi alati eristada GGL-litsentsiga operaatoreid ja ebaseaduslikke offshore saite. Kontrollige alati tehisintellekti soovitusi ametliku GGL valge nimekirjaga, et tagada pakkuja vastavus Saksa seadustele, nagu 1 euro spinni kohta limiit virtuaalsetele slotikatele.

Mida see tähendab GGL-litsentsiga kasiinode jaoks

Litsentsitud Saksa operaatorid kaotavad kõrge kavatsusega turunduskanali just siis, kui see avaneb laiemale Euroopa turule. Kuigi nad saavad Google'i või Meta't kasutada teatud tingimustel, jääb ChatGPT praegu suletud uksest väljapoole. See seab orgaanilise nähtavuse ja tehisintellektile optimeerimise (AIO) strateegiatele esikoha lihtsate tasuliste klikkide asemel.

„Nõusolekusignaal peab puhtalt läbima iga partneri reklaamija tehnilises virnas – ja see edastusprobleem on olnud reklaamitehnoloogia vaev selle aastaid.“ - Brian Kane, Sourcepoint'i tegevjuht

Hasartmängude sektori jätkuv välistamine võib muutuda, kui OpenAI läbib selle esialgse etapi. Praegu on turundajate jaoks praktiline tagajärg puuduv omandamiskanal tehisintellekti kasutuselevõtu kriitilisel perioodil. Operaatorid peavad keskenduma kõrgete nõuetele vastavuse standardite säilitamisele, et olla valmis, kui ja millal OpenAI otsustab need piirangud litsentsitud üksuste jaoks leevendada.