OpenAI Qumar Reklamlarını Qadağan Edir, ChatGPT Reklamı Avropada Genişlənir

Yüksək texnologiyalar, insanları rəqəmsal məzmunla qarşılıqlı əlaqə qurma tərzini əsaslı şəkildə dəyişdirir və OpenAI indi bu dəyişiklikdən yeni reklam platforması vasitəsilə faydalanmağa çalışır. Şirkət ChatGPT Reklamlarını 31 Avropa bazarına genişləndirdikcə, hansı sənayelərin iştirak edə biləcəyi ilə bağlı sərt sərhədlər müəyyən etdi. Onlayn kazinolardan idman mərclərinə qədər qumar brendləri hazırda bu yeni əldə etmə kanalından xaric edilib, marketoloqları süni intellekt istifadə edən auditoriyaya çatmaq üçün alternativ yollar axtarmağa məcbur edir.

Avropada ChatGPT Reklamlarının tətbiqinə 24 avqustda Niderland kimi bazarlarda başlanılıb, 31 avqustda isə özünə xidmət Reklam Menecerinin açılışı olub. Bu genişlənmə Almaniya, Fransa, İspaniya, İtaliya, İsveç və Danimarka kimi əsas iqtisadiyyatları əhatə edir. Bununla belə, tənzimlənən mərc sektoru üçün platforma qapalı qalır. OpenAI həm reklamverənin şəxsiyyətini, həm də reklamın göstərilə biləcəyi söhbətin kontekstini hədəf alan ikitərəfli məhdudiyyət tətbiq edib.

Rəqəmlər və faktlar

Məhdudiyyətlər onlayn idman mərclərini, lotereyaları, pokeri və nağd pul mükafatları təklif edən istənilən oyun platformasını əhatə edən hərtərəfli xarakter daşıyır. Fiziki kazino kurortları üçün çox məhdud istisna var ki, bunlar qumar aspekti kampaniyanın əsas diqqət mərkəzində olmadığı müddətcə, yaşayış, səyahət və ya ümumi əyləncəni reklam edə bilərlər. Bundan əlavə, real pullu mərclər və ya nağd pul mükafatları olmayan rəqəmsal oyunlar potensial olaraq reklam yerləşdirilməsinə uyğun ola bilər.

OpenAI-nin hazırkı reklam inventarı ChatGPT Free və Go planlarındakı istifadəçilərlə məhdudlaşır. Reklamsız premium planlar üçün ödəniş edənlər sponsorlu məzmun görmürlər. Uyğun reklamverənlər üçün OpenAI xüsusi auditoriyalar və konversiya optimallaşdırması daxil olmaqla, mürəkkəb alətlər dəsti təklif edir. Bu alətlər hazırda qumar operatorları və onların filialları üçün əlçatmazdır. Maraqlıdır ki, qumar sektorundan bir reklamverənin hesab üçün müraciət edərkən rədd edildiyi bildirilir, OpenAI-nin uyğunluq meyarlarının gələcəkdə genişləndirilə biləcəyini bildirdiyi halda, heç bir xüsusi tarix göstərilməyib.

Arxa Plan

Reklam yerləşdirilməsi siyasəti xüsusilə sərtdir. OpenAI iddia edir ki, reklamlar tənzimlənən mallarla əlaqəli söhbətlərin yanında görünməməlidir, qumar və tütün əsas nümunələr olmaqla göstərilir. Bu o deməkdir ki, hətta tamamilə əlaqəsiz bir sektordan, məsələn, modadan və ya texnologiyadan olan bir reklamverənin də, istifadəçi hazırda mərc strategiyaları və ya kazino rəylərini müzakirə edirsə, reklamı göstərilməyəcək.

Məxfilik və razılıq Avropa bazarında əsas yer tutur. Avqustun 14-dəki məxfilik siyasəti yeniləməsinə görə, OpenAI GDPR-a uyğun olmaq üçün istifadəçi icazəsinə əsaslanaraq Avropada reklam biznesini qurur. Bu, ABŞ bazarından fərqlidir, burada məxfilik qanunları adətən imtina əsasında işləyir. Avropada OpenAI, fərdi məlumatlarınızdan istifadə edərək hədəflənmiş reklamlar təqdim etməzdən əvvəl istifadəçilərdən icazə istəyəcək. Razılıq verməyən istifadəçilər yenə də reklamlar görəcəklər, lakin bu reklamlar onların şəxsi tarixçələri və ya məkan məlumatları əvəzinə söhbətin cari kontekstinə əsaslanacaq.

"OpenAI-nin reklam sahəsinə daxil olması Avropa tənzimləmələrini nəzərə alaraq qurulub və süni intellekt dövrünə daxil olduğumuz üçün hökumətlər platformaların sosial təsirinin növbəti mərhələsinə getdikcə daha çox diqqət yetirdiyi üçün bu belə olmalıdır." - Aleks Tayt, Entropy Consulting-in təsisçisi

Alman oyunçuları üçün əhəmiyyəti

Almaniyadakı oyunçular üçün bu reklam qadağası, digər rəqəmsal platformalarda tez-tez rast gəlinən yüksək təzyiqli marketinqə qarşı bir qoruma təbəqəsi təmin edir. 2021-ci il üzrə Almaniya Qumarın Dövlətlərarası Müqaviləsi (GlüStV 2021) onlayn qumar oyunçularının qorunması üçün onlayn kazino oyunları üçün 1000 avro aylıq depozit limiti və LUGAS izləmə sistemi kimi yüksək standartlar müəyyən edir. OpenAI-nin qərarı, tez-tez məlumat toplamaq üçün istifadə olunan bir vasitədə tənzimlənməmiş və ya aqressiv qumar reklamlarının görünməsini qadağan etməklə bu qoruyucu məqsədlərə uyğundur.

Lakin, üzvi nəticələrin bu qadağa ilə təsirlənmədiyini qeyd etmək vacibdir. Əgər bir istifadəçi ChatGPT-dən onlayn kazinolar haqqında soruşarsa, süni intellekt hələ də məlumat verə bilər. Oyunçular ayıq qalmalıdır, çünki süni intellekt GGL lisenziyalı operatorlar və qeyri-qanuni xarici saytlar arasında her zaman fərq qoya bilməz. Mərc limitləri, hər fırlanma üçün 1 avro kimi Almaniya qanunlarına əməl edən təchizatçının təsdiqlənməsini təmin etmək üçün AI tövsiyəsini rəsmi GGL ağ siyahısı ilə həmişə yoxlayın.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün mənası

Lisenziyalı Alman operatorları, Avropa bazarına açıldığı kimi, yüksək niyyətli bir marketinq kanalını itirirlər. Onlar müəyyən şərtlər altında Google və ya Meta-dan istifadə edə bilsələr də, ChatGPT hələlik qapalı bir qapı olaraq qalır. Bu, sadəcə ödənişli kliklərdən çox, üzvi görünürlük və AI-optimallaşdırma (AIO) strategiyalarına prioritet verir.

"Razılıq siqnalı reklam verənin texnologiya yığınındakı hər bir tərəfdaş vasitəsilə təmizlənməlidir - və bu ötürmə problemi illərdir reklam texnologiyasının mübarizə apardığı yerdir." - Brayan Keyn, Sourcepoint-in Baş Əməliyyat Direktoru

Qumar sektorunun davam edən istisnası, OpenAI bu ilkin mərhələni keçdikcə dəyişə bilər. Hələlik, marketoloqlar üçün praktik nəticə, AI qəbulunun bu mühüm dövründə əsas bir əldəetmə kanalının olmamasıdır. Operatorlar OpenAI lisenziyalı qurumlar üçün bu məhdudiyyətləri yüngülləşdirmək qərarına gələrsə, hazır olmaq üçün uyğunluğun yüksək standartlarını qorumağa fokuslanmalıdırlar.