OpenAI 限制广告业务：禁止博彩广告，ChatGPT 广告业务扩展至欧洲

人工智能正在从根本上改变人们与数字内容互动的方式，而OpenAI正通过其新的广告平台来利用这一转变。随着该公司将其ChatGPT广告扩展到31个欧洲市场，它已经为哪些行业可以参与设定了明确的界限。目前，从在线赌场到体育博彩平台，各类博彩品牌都被排除在此新获客渠道之外，迫使营销人员寻找其他方式来触达使用人工智能的受众。

ChatGPT广告在欧洲的推广始于8月24日的荷兰等市场，随后于8月31日开放了自助广告管理器。此次扩张覆盖了德国、法国、西班牙、意大利、瑞典和丹麦等主要经济体。然而，对于受监管的博彩业者来说，该平台仍然是禁区。OpenAI实施了一项双重限制，同时针对广告商的身份以及广告可能展示的对话情境。

数字与事实

这些限制非常全面，涵盖了在线体育博彩、彩票、扑克以及任何提供现金奖励的游戏平台。对于实体赌场度假村存在一个非常狭窄的例外，它们可以宣传住宿、旅行或一般娱乐，只要赌博方面不是广告活动的主要焦点。此外，不涉及真钱投注或现金奖励的数字游戏有可能获得广告投放资格。

OpenAI当前的广告库存仅限于ChatGPT免费版和Go套餐的用户。付费订阅无广告高级套餐的用户则不会看到赞助内容。对于符合资格的广告商，OpenAI提供一套复杂的工具，包括自定义受众和转化优化。这些工具目前博彩运营商及其附属公司无法使用。有趣的是，据报道，一名博彩行业广告商在申请账户时被拒绝，OpenAI表示未来可能会扩大资格标准，但未提供具体日期。

背景

广告投放政策尤其严格。OpenAI表示，广告不应出现在与受监管商品相关的对话旁边，并将赌博和烟草列为主要例子。这意味着，即使是一个来自完全不相关行业（如时尚或科技）的广告商，如果用户当前正在讨论投注策略或赌场评论，他们的广告也不会显示。

隐私和用户同意是欧洲发布的核心。根据8月14日的隐私政策更新，OpenAI正建立其欧洲广告业务，以获得用户明确同意，从而遵守GDPR。这与美国市场不同，美国的隐私法通常基于选择退出（opt-out）模式。在欧洲，OpenAI将在使用用户个人数据投放定向广告前征求用户许可。不同意用户仍会看到广告，但这些广告将基于对话的即时语境，而非其个人历史或位置数据。

“OpenAI进军广告业似乎是将其建立在欧洲监管的基础上，而且它必须这样做，因为随着我们进入AI时代，各国政府越来越关注平台对社会的下一阶段影响。” - Alex Tait，Entropy Consulting创始人

这对德国玩家意味着什么

对德国玩家而言，这项广告禁令提供了一层保护，免受其他数字平台上常见的强迫性营销的影响。德国州际赌博条约2021（GlüStV 2021）已经为玩家保护设定了高标准，包括每月1,000欧元的存款限额和LUGAS追踪系统。OpenAI的决定与这些保护目标一致，它阻止了不受监管或侵略性的赌博广告出现在一个常用于信息收集的工具中。

然而，需要注意的是，自然搜索结果不受此禁令影响。如果用户询问ChatGPT有关在线赌场的信息，AI仍然可以提供信息。玩家应保持警惕，因为AI可能无法始终区分GGL许可的运营商和非法的离岸网站。在做出任何AI推荐时，务必与官方GGL白名单进行交叉核对，以确保提供商遵守德国法律，例如虚拟老虎机每局1欧元的限制。

这对GGL许可的赌场意味着什么

获得许可的德国运营商正在失去一个高意向的营销渠道，而这个渠道正向更广泛的欧洲市场开放。虽然他们可以在特定条件下使用Google或Meta，但ChatGPT目前仍然是一扇关闭的门。这使得自然可见性和AI优化（AIO）策略比简单的付费点击更加重要。

“同意信号必须干净地通过广告商技术栈中的每一个合作伙伴——而这个传输问题是广告技术多年来一直 struggling的地方。” - Brian Kane，Sourcepoint首席运营官

随着OpenAI度过这个初始阶段，赌博行业的持续排除可能会发生变化。目前，对营销人员来说，实际后果是在AI采用的关键时期缺少一个获客渠道。运营商必须专注于维持高标准的合规性，以便在OpenAI决定放宽对许可实体的这些限制时做好准备。