OpenAI Larang Iklan Perjudian Ketika Pengiklanan ChatGPT Meluas ke Eropah

Kecerdasan buatan secara asas mengubah cara orang berinteraksi dengan kandungan digital, dan OpenAI kini bergerak untuk memanfaatkan anjakan ini melalui platform pengiklanan baharunya. Ketika syarikat itu meluaskan ChatGPT Ads ke 31 pasaran Eropah, ia telah menetapkan sempadan yang kukuh mengenai industri mana yang boleh mengambil bahagian. Jenama perjudian, daripada kasino dalam talian kepada platform pertaruhan sukan, buat masa ini dikecualikan daripada saluran pemerolehan baharu ini, memaksa pemasar untuk mencari cara alternatif untuk menjangkau audiens yang menggunakan AI.

Pelancaran ChatGPT Ads di Eropah bermula di pasaran seperti Belanda pada 24 Ogos, diikuti dengan pembukaan Pengurus Iklan layan diri pada 31 Ogos. Pengembangan ini meliputi ekonomi utama termasuk Jerman, Perancis, Sepanyol, Itali, Sweden, dan Denmark. Walau bagaimanapun, bagi mereka dalam sektor pertaruhan yang dikawal selia, platform itu kekal di luar jangkauan. OpenAI telah melaksanakan sekatan dua hala yang menyasarkan kedua-dua identiti pengiklan dan konteks perbualan di mana iklan mungkin dipaparkan.

Angka dan fakta

Sekatan adalah komprehensif, merangkumi pertaruhan sukan dalam talian, loteri, poker, dan mana-mana platform permainan yang menawarkan hadiah wang tunai. Terdapat pengecualian yang sangat sempit untuk pusat peranginan kasino fizikal, yang boleh mengiklankan penginapan, perjalanan, atau hiburan umum selagi aspek perjudian bukanlah fokus utama kempen. Selain itu, permainan digital yang tidak menampilkan pertaruhan wang sebenar atau hadiah wang tunai berpotensi layak untuk penempatan iklan.

Inventori iklan semasa OpenAI terhad kepada pengguna pada pelan ChatGPT Percuma dan Go. Mereka yang membayar untuk peringkat premium tanpa iklan tidak melihat kandungan tajaan. Untuk pengiklan yang layak, OpenAI menawarkan rangkaian alat canggih termasuk audiens tersuai dan pengoptimuman penukaran. Alat-alat ini pada masa ini tidak dapat diakses oleh pengendali perjudian dan gabungan mereka. Menariknya, seorang pengiklan sektor perjudian dilaporkan ditolak apabila memohon akaun, dengan OpenAI menyatakan bahawa kriteria kelayakan mungkin diperluas pada masa hadapan, walaupun tiada tarikh khusus diberikan.

Latar Belakang

Dasar mengenai penempatan iklan amat ketat. OpenAI menyatakan bahawa iklan tidak sepatutnya muncul bersebelahan perbualan yang dikaitkan dengan barangan terkawal, memetik perjudian dan tembakau sebagai contoh utama. Ini bermakna walaupun pengiklan daripada sektor yang sama sekali tidak berkaitan, seperti fesyen atau teknologi, tidak akan mendapat iklan mereka ditunjukkan jika pengguna sedang membincangkan strategi pertaruhan atau ulasan kasino.

Privasi dan kebenaran adalah teras kepada pelancaran Eropah. Menurut kemas kini dasar privasi bertarikh 14 Ogos, OpenAI sedang membina perniagaan iklannya di Eropah berdasarkan kebenaran eksplisit pengguna untuk mematuhi GDPR. Ini berbeza daripada pasaran AS, di mana undang-undang privasi selalunya beroperasi atas dasar pilihan keluar (opt-out). Di Eropah, OpenAI akan meminta kebenaran pengguna sebelum menggunakan data peribadi mereka untuk menyajikan iklan yang disasarkan. Pengguna yang tidak memberi kebenaran masih akan melihat iklan, tetapi ini akan berdasarkan konteks perbualan segera berbanding sejarah peribadi atau data lokasi mereka.

"Langkah OpenAI ke dalam pengiklanan kelihatan dibina dengan mengambil kira peraturan Eropah, dan ia mesti begitu, dengan kerajaan semakin fokus pada fasa seterusnya impak sosial platform apabila kita memasuki era AI." - Alex Tait, Pengasas Entropy Consulting

Mengapa ia penting untuk pemain Jerman

Bagi pemain di Jerman, larangan pengiklanan ini menyediakan lapisan perlindungan terhadap jenis pemasaran bertekanan tinggi yang sering terdapat pada platform digital lain. Perjanjian Pengedaran Negeri Jerman mengenai Perjudian 2021 (GlüStV 2021) sudah menetapkan standard tinggi untuk perlindungan pemain, termasuk had deposit bulanan 1,000 Euro dan sistem penjejakan LUGAS. Keputusan OpenAI selaras dengan matlamat perlindungan ini dengan menghalang iklan perjudian yang tidak dikawal selia atau agresif daripada muncul dalam alat yang kerap digunakan untuk pengumpulan maklumat.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa hasil organik tidak terjejas oleh larangan ini. Jika pengguna bertanya ChatGPT tentang kasino dalam talian, AI masih boleh memberikan maklumat. Pemain harus kekal berwaspada, kerana AI mungkin tidak selalu membezakan antara pengendali berlesen GGL dan tapak luar pesisir haram. Sentiasa semak silang sebarang cadangan AI dengan senarai putih GGL rasmi untuk memastikan penyedia mematuhi undang-undang Jerman, seperti had 1 Euro setiap pusingan untuk slot maya.

Apa maksudnya untuk kasino berlesen GGL

Pengendali Jerman yang berlesen kehilangan saluran pemasaran berintentasi tinggi sejurus ia dibuka kepada pasaran Eropah yang lebih luas. Walaupun mereka boleh menggunakan Google atau Meta di bawah syarat tertentu, ChatGPT kekal sebagai pintu tertutup buat masa ini. Ini meletakkan nilai premium pada keterlihatan organik dan strategi pengoptimuman AI (AIO) berbanding klik berbayar ringkas.

"Sinyal kebenaran mesti bergerak dengan bersih melalui setiap rakan kongsi dalam timbunan teknologi pengiklan — dan masalah penghantaran itulah yang dihadapi oleh teknologi iklan selama bertahun-tahun." - Brian Kane, COO di Sourcepoint

Pengecualian berterusan sektor perjudian mungkin berubah apabila OpenAI bergerak melepasi fasa awal ini. Buat masa ini, akibat praktikal bagi pemasar ialah saluran pemerolehan yang hilang semasa tempoh penting penggunaan AI. Pengendali mesti fokus pada mengekalkan standard pematuhan yang tinggi untuk bersedia jika dan apabila OpenAI memutuskan untuk melonggarkan sekatan ini untuk entiti berlesen.