N1 Partners Facebook трафигі стратегиясында 155 пайыздық өсімге қол жеткізді

Онлайн құмар ойындарына арналған серіктестік маркетинг әлемі әлеуметтік желілер өздерінің алгоритмдерін үнемі реттеп отырғандықтан тұрақты қиындықтарға тап болады. Әсіресе, Meta жақында Facebook үшін жаңартуларды енгізді, бұл дәстүрлі медиа сатып алу командаларына трафикті тұрақты және тиімді түрде кеңейтуді қиындатады. Клиенттерді тарту шығындары айтарлықтай өсті, ал сәтті жарнамалық науқандардың өмір сүру ұзақтығы қысқарды. Осы қатаң нарық жағдайында N1 Partners-тің жақындағы жобасы оператор мен маркетингші арасындағы тығыз байланыстың қаншалықты маңызды екенін көрсетеді.

iGaming секторында төрт жылдық тәжірибесі бар медиа сатып алу командасы «Tier-1» деп аталатын нарықтардағы өнімділікті тұрақтандыру үшін N1 Partners-пен бірікті. Бұл нарықтарға Канада, Германия және Жаңа Зеландия және басқа да елдер кірді. Тоғыз айлық ынтымақтастықтың мақсаты көптеген командалар жеңе алмайтын типтік ауқымдау кедергілерін жою болды. Бір экожүйеде бірнеше брендті пайдалану арқылы жеке өнімдердегі ауытқулар жалпы трафик ағынын үзбей сіңірілді. Бұл икемді тәсіл кейінгі тиімділік үшін шешуші құрал болды.

Сандар мен фактілер

Тоғыз айдан астам ынтымақтастықтың нәтижелері нақты негізгі көрсеткіштермен расталады. Айлық алғашқы депозиттер (FTD) саны бастапқы 450-ден 1,150-ге дейін өсті. Бұл 155 пайыздық өсімді білдіреді. Сонымен қатар, сарапшылар бір сатып алуға орташа шығындарды (CPA) 22 пайызға азайтты. Жобаның экономикалық тиімділігі үшін инвесторлардың қайтарымы (ROI) әсіресе шешуші болды, ол 86 пайыздан 135 пайызға дейін көтерілді. Бақылау кезеңінде жалпы кіріс шамамен 2,5 есеге артты.

Бұл жетістіктің негізгі факторы бюджетті тез арттыру көбінесе науқандардың тұрақтылығына қауіп төндіретінін түсіну болды. Оның орнына, бюджет біртіндеп ұлғайтылды, ал тартылған ойыншылардың сапасы үнемі бақыланды. Нәтижесінде, ойыншылардың өмір бойы құны (LTV) 25 пайызға өсті. Қай өнім қай аймақта ең жақсы конверсияны ұсынатынын анықтау үшін N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter және Retro Bet сияқты брендтер тестіленді. Әсіресе Канадада жергілікті жарнамалық материалдар үлкен әсер көрсетіп, бірнеше апта ішінде депозит салымшыларының санын екі есеге арттырды.

Жалпы ақпарат

Көптеген маркетинг командалары үшін негізгі мәселе жеке жарнамалық ұсыныстарға тәуелділік болып табылады. Егер өнім бұдан былай конверсияланбаса, бүкіл бизнес құлдырайды. N1 Partners-тің филиал менеджері Полина Богатка ішкі бренд әртүрлілігінің маңыздылығын атап өтті:

"Бір уақытта бірнеше брендпен жұмыс істеу командаға әлдеқайда көп икемділік берді. Бір өнімнің өнімділігі төмендей бастағанда, біз сатып алу әрекетімізді үзбей, трафикті басқа брендке тез бағыттай аламыз." - Полина Богатка, N1 Partners-тегі филиал менеджері

Табысты қамтамасыз ету үшін әмбебап қабылдау құрылғысын пайдаланудың орнына әр аймақ үшін арнайы қону беттері жасалды. Мақсатты топтарды тар шоғырландыру Meta алгоритміне оңтайландыру үшін көбірек орын беру мақсатында кең аудиториялардың пайдасына алынып тасталды. Сонымен қатар, бейне-креативтер статикалық баннерлерге қарағанда артықшылыққа ие болды, өйткені олар көбінесе жақсырақ жауап берді. Филиал менеджері мен команда арасындағы күнделікті тығыз үйлестіру 48 сағаттан кейін жақсы өнімділік көрсетпеген науқандарды дереу тоқтатуға мүмкіндік берді.

Неміс ойыншылары үшін не маңызды

Неміс ойыншылары үшін бұл агрессивті маркетингтік стратегия ең алдымен бір нәрсені білдіреді: әлеуметтік медиадағы ұсыныстардың көбірек көрінуі. Алайда, Германиядағы пайдаланушылар өте мұқият болуы керек. Германияның 2021 жылғы Мемлекеттік құмар ойындар туралы келісімі (GlüStV 2021) жарнамаға және құмар ойындарының өзіне өте тар шектеулер қояды. N1 Partners есебінде аталған брендтердің көпшілігінде қазіргі уақытта Штаттардың біріктірілген құмар ойындары органынан (GGL) неміс лицензиясы жоқ. Неміс ойыншылары тек ресми GGL ақ тізіміндегі платформаларда ойнауы керек.

Германияда лицензияланған казинолар қатаң ережелерді сақтауы керек, мысалы, барлық провайдерлер бойынша айына 1,000 евро депозиттік лимит, ол LUGAS жүйесімен бақыланады. Сонымен қатар, виртуалды слот машиналарында бір айналымға ең көп 1 евро тігу лимиті бар. Лицензияланбаған провайдерлермен жұмыс істейтін жарнама делдалдары Германияда заңды салдарларға тап болуы мүмкін. Ойыншы үшін тек GGL лицензияланған казиносы OASIS сияқты ойыншыларды бұғаттау жүйелері арқылы нақты қорғаныс және неміс бақылауымен кепілдендірілген төлемдерді ұсынады.

GGL лицензияланған казинолар үшін не маңызды

N1 Partners жетістік тарихы GGL лицензияланған казинолардың бандай бәсекелестік қысымға ұшырағанын көрсетеді. Халықаралық брендтер Facebook жарнамасы үшін үлкен бюджеттерді пайдаланып, 700 евроға дейінгі икемді CPA модельдерімен қызықтырса, неміс провайдерлері қатаң жарнамалық ережелермен шектеледі. Мысалы, GGL казинолары кешкі 9-дан таңғы 6-ға дейін онлайн слоттар үшін теледидар жарнамасын таратуға рұқсат етілмейді және кәмелетке толмағандарға жетпеу үшін әлеуметтік медиада қамтамасыз етуі керек.

Дегенмен, неміс провайдерлері техникалық тұжырымдардан үйрене алады. Жарнамалық материалдарды жергілікті шоғырландыру және таза басу сандарының орнына ойыншының сапасына негізделген оңтайландыру реттелетін неміс нарығы үшін де өзекті. Заңды негізде тиімді жұмыс істеу үшін тәжірибелі филиал командаларымен ынтымақтастық бұрынғыдан да маңызды болып келеді. Алайда, мұндағы басты назар ашықтыққа және жастарды қорғау талаптарын қатаң сақтауға бағытталуы керек, құнды неміс концессиясына қауіп төндірмеу үшін.