N1 Partners Yafikia 155% ya ukuaji katika Mkakati wa Trafiki wa Facebook

Ulimwengu wa uuzaji wa washirika kwa kamari mtandaoni unakabiliwa na changamoto za mara kwa mara kwani mitandao ya kijamii hurekebisha algoriti zake mara kwa mara. Meta, hasa, hivi karibuni imezindua masasisho kwa Facebook ambayo hufanya iwe vigumu kwa timu za jadi za ununuzi wa vyombo vya habari kuongeza trafiki kwa njia thabiti na yenye faida. Gharama za upatikanaji wa wateja zarongezeka sana, wakati muda wa maisha wa kampeni za matangazo zilizofanikiwa ulipungua. Katika mazingira magumu ya soko, mradi wa hivi karibuni na N1 Partners unaonyesha jinsi uhusiano wa karibu kati ya operesheni na mchuuzi unavyokuwa muhimu.

Timu ya ununuzi wa vyombo vya habari yenye uzoefu wa miaka minne katika sekta ya iGaming iliungana na N1 Partners ili kutuliza utendaji katika masoko yanayoitwa Tier-1. Masoko haya yalihusisha Kanada, Ujerumani, na New Zealand, miongoni mwa mengine. Lengo la ushirikiano wa miezi tisa lilikuwa kuvunja vikwazo vya kawaida vya kuongeza ambavyo timu nyingi hushindwa kuvuka. Kwa kutumia chapa nyingi ndani ya mfumo mmoja, mabadiliko katika bidhaa za kibinafsi yanaweza kufidiwa bila kusumbua mtiririko mzima wa trafiki. Njia hii rahisi ilionekana kuwa lever muhimu kwa faida ya baadaye.

Nambari na ukweli

Matokeo ya ushirikiano baada ya miezi tisa yanaungwa mkono na takwimu muhimu. Idadi ya Amana za Kwanza za Kila Mwezi (FTDs) ilipanda kutoka awali 450 hadi 1,150. Hii inawakilisha ongezeko la asilimia 155. Wakati huo huo, wataalam walifanikiwa kupunguza gharama za wastani kwa upatikanaji (CPA) kwa asilimia 22. Kwa ufanisi wa kiuchumi wa mradi huo, Faida ya Uwekezaji (ROI) ilikuwa muhimu sana, ambayo ilipanda kutoka asilimia 86 hadi 135. Jumla ya mapato iliongezeka kwa takriban mara 2.5 wakati wa kipindi cha uchunguzi.

Sababu muhimu ya mafanikio haya ilikuwa kutambua kwamba ongezeko la haraka la bajeti mara nyingi huharibu utulivu wa kampeni. Badala yake, bajeti ziliongezeka hatua kwa hatua huku ubora wa wachezaji waliopatikana ukifuatiliwa kila wakati. Kama matokeo, kinachojulikana kama Thamani ya Maisha ya Mchezaji (LTV) iliongezeka kwa asilimia 25. Chapa kama N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter, na Retro Bet zilijaribiwa ili kubaini ni bidhaa gani ilitoa uongofu bora katika eneo gani. Hasa nchini Kanada, vifaa vya matangazo vilivyobinafsishwa vilionyesha athari kubwa na kuongeza mara mbili idadi ya wafadhili ndani ya wiki chache tu.

Mandharinyuma

Tatizo kuu kwa timu nyingi za uuzaji ni utegemezi wa matoleo ya matangazo ya kibinafsi. Ikiwa bidhaa haitoi tena uongofu, biashara nzima huanguka. Polina Bogatko, Meneja Mshirika katika N1 Partners, anasisitiza umuhimu wa utofauti wa chapa za ndani:

"Kufanya kazi na chapa kadhaa kwa wakati mmoja kulipa timu kubadilika zaidi. Wakati wowote bidhaa moja ilipoanza kupoteza utendaji, tunaweza kuelekeza trafiki haraka kwa chapa nyingine bila kusumbua shughuli zetu za ununuzi." - Polina Bogatko, Meneja Mshirika katika N1 Partners

Ili kuhakikisha mafanikio, kurasa maalum za kutua ziliundwa kwa kila eneo badala ya kutumia njia moja ya jumla. Kulenga kwa karibu kwa vikundi vya lengo kuliepukwa kwa neema ya watazamaji pana ili kutoa algorithm ya Meta nafasi zaidi ya kuboresha. Kwa kuongezea, ubunifu wa video ulipendekezwa kuliko mabango tuli, kwani haya mara nyingi yalitoa majibu bora. Uratibu wa karibu wa kila siku kati ya meneja mshirika na timu uliruhusu kampeni ambazo hazikuonyesha utendaji mzuri baada ya masaa 48 kusimamishwa mara moja.

Kwa nini ni muhimu kwa wachezaji wa Ujerumani

Kwa wachezaji wa Ujerumani, mkakati huu wa uuzaji wenye nguvu kimsingi unamaanisha kitu kimoja: mwonekano zaidi wa ofa katika mitandao ya kijamii. Walakini, watumiaji nchini Ujerumani lazima wawe waangalifu sana. Mkataba wa Jimbo la Ujerumani kuhusu Kamari 2021 (GlüStV 2021) unaweka mipaka michache sana kwa matangazo na ofa ya kamari yenyewe. Nyingi ya chapa zilizotajwa katika ripoti ya N1 Partners hazina leseni ya Ujerumani kutoka Mamlaka ya Pamoja ya Kamari ya Majimbo (GGL) kwa sasa. Wachezaji wa Ujerumani wanapaswa kucheza tu kwenye majukwaa ambayo yapo kwenye orodha rasmi ya GGL.

Kasino zilizo na leseni nchini Ujerumani lazima zizingatie sheria kali, kama vile kikomo cha amana cha euro 1,000 kwa mwezi kwa watoa huduma wote, ambacho hufuatiliwa na mfumo wa LUGAS. Kwa kuongezea, kuna kikomo cha juu cha dau cha euro 1 kwa kila mzunguko kwenye mashine zinazopangwa za virtual. Wapatanishi wa matangazo ambao hufanya kazi na watoa huduma wasio na leseni wanahatarisha athari za kisheria nchini Ujerumani. Kwa mchezaji, kasino yenye leseni ya GGL tu ndiyo inatoa ulinzi halisi kupitia mifumo ya kuzuia wachezaji kama OASIS na malipo yaliyohakikishwa chini ya usimamizi wa Ujerumani.

Inamaanisha nini kwa kasino zilizo na leseni ya GGL

Hadithi ya mafanikio ya N1 Partners inaonyesha shinikizo kubwa la ushindani ambalo kasino zilizo na leseni ya GGL zinakabiliwa nazo. Wakati chapa za kimataifa hutumia bajeti kubwa kwa matangazo ya Facebook na kuvutia na mifumo rahisi ya CPA hadi euro 700, watoa huduma wa Ujerumani wanazuiliwa na miongozo kali ya matangazo. Kasino za GGL, kwa mfano, haziruhusiwi kurusha matangazo ya TV kwa slot mtandaoni kati ya saa 9 jioni na 6 asubuhi na lazima zihakikishe kwenye mitandao ya kijamii kwamba watoto hawafikiwi.

Walakini, watoa huduma wa Ujerumani wanaweza kujifunza kutoka kwa uvumbuzi wa kiufundi. Ubinafsishaji wa vifaa vya matangazo na uboreshaji kulingana na ubora wa mchezaji badala ya nambari za kubofya tu pia ni muhimu kwa soko lililosimamiwa la Ujerumani. Ushirikiano na timu zenye uzoefu wa washirika unazidi kuwa muhimu ili kufanya kazi kwa faida ndani ya mfumo wa kisheria. Hata hivyo, lengo hapa lazima liwe juu ya uwazi na uzingatiaji mkali wa mahitaji ya ulinzi wa vijana ili kutohatarisha ruzuku ya thamani ya Ujerumani.