N1 Partners arrin 155 për qind rritje në strategjinë e trafikut në Facebook

Bota e marketingut afiliat për kazinotë online përballet me sfida të vazhdueshme pasi rrjetet sociale rregullisht rregullojnë algoritmet e tyre. Meta, në veçanti, ka nxjerrë së fundmi përditësime për Facebook që e bëjnë të vështirë për ekipet tradicionale të blerjes së medias që të rrisin trafikun në mënyrë stabile dhe fitimprurëse. Kostot e blerjes së klientëve u rritën ndjeshëm, ndërsa jetëgjatësia e fushatave reklamuese të suksesshme u ul. Në këtë mjedis të vështirë tregu, një projekt i fundit nga N1 Partners demonstron se sa kruciale është lidhja e ngushtë midis operatorit dhe marketingut.

Një ekip blerjeje mediatike me katër vjet përvojë në sektorin iGaming u bashkua me N1 Partners për të stabilizuar performancën në tregjet e ashtuquajtura Tier-1. Këto tregje përfshinin Kanada, Gjermania dhe Zelandën e Re, ndër të tjera. Qëllimi i bashkëpunimit nëntë-mujor ishte të thyente barrierat tipike të shkallëzimit që shumë ekipe nuk arrijnë t'i kapërcejnë. Duke përdorur markat e shumta brenda një ekosistemi, luhatjet në produkte individuale mund të absorboheshin pa ndërprerë gjithë rrjedhën e trafikut. Ky qasje fleksibël rezultoi të ishte një levë vendimtare për fitimin pasues.

Numra dhe fakte

Rezultatet e bashkëpunimit pas nëntë muajsh mbështeten nga shifra kyçe konkrete. Numri i Depozituesve të Parë (FTDs) mujorë u rrit nga 450 origjinale në 1,150 mbresëlënëse. Kjo përfaqëson një rritje prej 155 për qind. Në të njëjtën kohë, ekspertët ia dolën të reduktonin kostot mesatare për blerje (CPA) me 22 për qind. Për efiçencën ekonomike të projektit, Rikuperimi i Investimit (ROI) ishte veçanërisht vendimtar, i cili u ngjit nga 86 për qind në 135 për qind. Të ardhurat totale u rritën rreth 2.5 herë gjatë periudhës së vëzhgimit.

Një faktor kyç për këtë sukses ishte kuptimi se rritjet e shpejta të buxhetit shpesh rrezikojnë stabilitetin e fushatave. Në vend të kësaj, buxhetet u rritën gradualisht ndërsa cilësia e lojtarëve të blerë u monitorua vazhdimisht. Si rezultat, i ashtuquajturi Vlera Jetësore e Lojtarit (LTV) u rrit me 25 për qind. U testuan marka të tilla si N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter dhe Retro Bet për të zbuluar se cili produkt ofronte konvertimin më të mirë në cilin rajon. Sidomos në Kanada, materialet reklamuese të lokalizuara treguan një efekt enorm dhe dyfishuan numrin e depozituesve brenda vetëm pak javësh.

Sfondi

Problemi kryesor për shumë ekipe marketingu është varësia nga ofertat individuale të reklamave. Nëse një produkt nuk konverton më, i gjithë biznesi shembet. Polina Bogatko, Affiliate Manager në N1 Partners, thekson rëndësinë e diversitetit të brendshëm të markave:

"Të punosh me disa marka në të njëjtën kohë i dha ekipit fleksibilitet shumë më të madh. Kurdo që një produkt filloi të humbiste performancën, ne mund të ridrejtonim shpejt trafikun në një markë tjetër pa ndërprerë aktivitetin tonë të blerjes." - Polina Bogatko, Affiliate Manager në N1 Partners

Për të siguruar suksesin, u krijuan faqe uljeje specifike për çdo rajon në vend që të përdorej një funksion universal. U shmanga targetimi i ngushtë i grupmoshave në favor të audiencave të gjera për t'i dhënë algoritmit Meta më shumë hapësirë për optimizim. Për më tepër, u preferuan krijuesit video mbi bannerat statikë, pasi këto shpesh gjeneronin një reagim më të mirë. Koordinimi i ngushtë ditor midis menaxherit të filiales dhe ekipit lejoi që fushatat që nuk treguan performancë të mirë pas 48 orësh të pezulloheshin menjëherë.

Pse ka rëndësi për lojtarët gjermanë

Për lojtarët gjermanë, kjo strategji agresive marketingu nënkupton kryesisht një gjë: më shumë dukshmëri të ofertave në mediat sociale. Megjithatë, përdoruesit në Gjermani duhet të jenë jashtëzakonisht të kujdesshëm. Traktati Shtetëror Gjerman për Lojërat e Fatit 2021 (GlüStV 2021) vendos kufij shumë të ngushtë për reklamimin dhe vetë ofertën e lojërave të fatit. Shumë nga markat e përmendura në raportin N1 Partners aktualisht nuk kanë një licencë gjermane nga Autoriteti i Përbashkët i Lojërave të Fatit të Shteteve (GGL). Lojtarët gjermanë duhet të luajnë ekskluzivisht në platforma që janë në listën zyrtare të GGL-së.

Kazinotë e licencuara në Gjermani duhet t'u përmbahen rregullave të rrepta, siç është limiti i depozitave prej 1,000 euro në muaj për të gjithë ofruesit, i cili monitorohet nga sistemi LUGAS. Për më tepër, ekziston një kufi maksimal i bastit prej 1 euro për rrotullim në makinat virtuale të lojërave. Ndërmjetësuesit e reklamave që punojnë me ofrues të pa licencuar rrezikojnë pasoja ligjore në Gjermani. Për lojtarin, vetëm një kazino e licencuar nga GGL ofron mbrojtje reale përmes sistemeve të bllokimit të lojtarëve si OASIS dhe pagesa të garantuara nën mbikëqyrjen gjermane.

Çfarë do të thotë për kazinotë e licencuara nga GGL

Historia e suksesit të N1 Partners ilustron presionin konkurrues enorm me të cilin përballen kazinotë e licencuara nga GGL. Ndërsa markat ndërkombëtare përdorin buxhete të larta për reklamat në Facebook dhe joshin me modele fleksibël CPA deri në 700 euro, ofruesit gjermanë janë të kufizuar nga udhëzimet strikte të reklamimit. Kazinotë e GGL, për shembull, nuk lejohen të transmetojnë reklama televizive për lojëra elektronike online midis orës 21:00 dhe 6:00 dhe duhet të sigurojnë në mediat sociale që të miturit të mos arrihen.

Megjithatë, ofruesit gjermanë mund të mësojnë nga gjetjet teknike. Lokalizimi i materialeve reklamuese dhe optimizimi bazuar në cilësinë e lojtarit në vend të numrave të pastër të klikimeve janë gjithashtu relevante për tregun e rregulluar gjerman. Bashkëpunimet me ekipe të përvojës afiliatë bëhen gjithnjë e më të rëndësishme për të punuar fitimprurëse brenda kuadrit ligjor. Megjithatë, fokusi këtu duhet të jetë te transparenca dhe pajtueshmëria e rreptë me kërkesat e mbrojtjes së të miturve për të mos rrezikuar koncesionin e vlefshëm gjerman.