N1 Partners постига 155% ръст в стратегията за трафик във Facebook

Светът на афилиейт маркетинга за онлайн хазарт е изправен пред постоянни предизвикателства, тъй като социалните мрежи редовно коригират своите алгоритми. Meta, по-специално, наскоро пусна актуализации за Facebook, които затрудняват традиционните екипи за покупка на медийно пространство да мащабират трафика по стабилен и печеливш начин. Разходите за придобиване на клиенти се повишиха забележимо, докато жизненият цикъл на успешните рекламни кампании намаля. В тази трудна пазарна среда, скорошен проект на N1 Partners демонстрира колко важна е тясната връзка между оператор и маркетинг специалист.

Екип за покупка на медийно пространство с четиригодишен опит в iGaming сектора си партнира с N1 Partners за стабилизиране на представянето на т.нар. пазари от Tier-1. Тези пазари включваха Канада, Германия и Нова Зеландия, наред с други. Целта на деветмесечното сътрудничество беше да се преодолеят типичните бариери за мащабиране, които много екипи не успяват да преодолеят. Използвайки множество марки в една екосистема, флуктуациите в отделните продукти можеха да бъдат абсорбирани, без да се прекъсва целият поток от трафик. Този гъвкав подход се оказа решаващ лост за последващата рентабилност.

Цифри и факти

Резултатите от сътрудничеството след девет месеца се подкрепят от конкретни ключови показатели. Броят на месечните първи вносители (FTDs) нарасна от първоначалните 450 до впечатляващите 1150. Това представлява увеличение от 155%. В същото време експертите успяха да намалят средните разходи за придобиване (CPA) с 22%. За икономическата ефективност на проекта особено решаваща беше възвръщаемостта на инвестициите (ROI), която се повиши от 86% на 135%. Общите приходи се увеличиха приблизително 2,5 пъти през наблюдателния период.

Ключов фактор за този успех беше осъзнаването, че бързото увеличаване на бюджета често застрашава стабилността на кампаниите. Вместо това, бюджетите се увеличаваха постепенно, като същевременно се следеше качеството на придобитите играчи. В резултат на това т.нар. стойност на живота на играча (LTV) се увеличи с 25%. Марки като N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter и Retro Bet бяха тествани, за да се установи кой продукт предлага най-добра конверсия в кой регион. Особено в Канада, локализираните рекламни материали показаха огромен ефект и удвоиха броя на вносителите само за няколко седмици.

Контекст

Основният проблем за много маркетингови екипи е зависимостта от индивидуални рекламни оферти. Ако един продукт спре да конвертира, целият бизнес се срива. Полина Богатко, афилиейт мениджър в N1 Partners, подчертава значението на вътрешното разнообразие на марките:

"Работата с няколко марки едновременно даде на екипа много по-голяма гъвкавост. Всеки път, когато един продукт започнеше да губи ефективност, можехме бързо да пренасочим трафика към друга марка, без да прекъсваме нашата покупателна активност." - Полина Богатко, Афилиейт мениджър в N1 Partners

За да се гарантира успехът, бяха създадени специфични целеви страници за всеки регион, вместо да се използва универсален фуния. Тесното насочване към целеви групи беше избегнато в полза на широки аудитории, за да се даде на алгоритъма на Meta повече пространство за оптимизация. Освен това, видео креативите бяха предпочитани пред статичните банери, тъй като те често генерираха по-добър отговор. Тясното ежедневно координиране между афилиейт мениджъра и екипа позволи кампании, които не показваха добри резултати след 48 часа, да бъдат незабавно спирани.

Защо е важно за немските играчи

За немските играчи тази агресивна маркетингова стратегия означава преди всичко едно: по-голяма видимост на офертите в социалните медии. Въпреки това, потребителите в Германия трябва да бъдат изключително внимателни. Германският държавен договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021) поставя много тесни граници за рекламата и самата хазартна оферта. Много от марките, споменати в доклада на N1 Partners, в момента нямат немски лиценз от Съвместния орган за хазарт на Щатите (GGL). Немските играчи трябва да играят изключително на платформи, които са в официалния списък на GGL.

Казината с лиценз в Германия трябва да спазват стриктни правила, като например лимита за депозит от 1000 евро на месец за всички доставчици, който се наблюдава от системата LUGAS. Освен това има максимален лимит на залога от 1 евро на завъртане на виртуални слот машини. Рекламните посредници, които работят с нелицензирани доставчици, рискуват правни последици в Германия. За играча, само казино с лиценз от GGL предлага истинска защита чрез системи за блокиране на играчи като OASIS и гарантирани изплащания под немски надзор.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

Историята за успеха на N1 Partners илюстрира огромния конкурентен натиск, на който са подложени казината с лиценз от GGL. Докато международните марки използват високи бюджети за реклама във Facebook и примамват с гъвкави модели на CPA до 700 евро, немските доставчици са ограничени от строги рекламни насоки. Казината с лиценз от GGL, например, не могат да излъчват телевизионна реклама за онлайн слотове между 21:00 и 06:00 часа и трябва да гарантират в социалните медии, че не се достига до непълнолетни.

Въпреки това, немските доставчици могат да научат от техническите открития. Локализацията на рекламните материали и оптимизацията въз основа на качеството на играчите, а не на чистия брой кликвания, също са релевантни за регулирания немски пазар. Сътрудничеството с опитни афилиейт екипи става все по-важно, за да се работи печелившо в рамките на правната рамка. Тук обаче фокусът трябва да бъде върху прозрачността и стриктното спазване на изискванията за защита на младежите, за да не се застраши ценната немска концесия.