Facebook போக்குவரத்து உத்தியில் N1 பார்ட்னர்ஸ் 155 சதவீத வளர்ச்சியை அடைந்துள்ளது

ஆன்லைன் சூதாட்டத்திற்கான இணை சந்தைப்படுத்தல் உலகம், சமூக வலைப்பின்னல்கள் தொடர்ந்து தங்கள் அல்காரிதம்களை சரிசெய்வதால், நிலையான சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. குறிப்பாக மெட்டா, சமீபத்தில் Facebook க்கான புதுப்பிப்புகளை வெளியிட்டுள்ளது, இது பாரம்பரிய மீடியா வாங்கும் குழுக்கள் நிலையான மற்றும் லாபகரமான முறையில் போக்குவரத்தை அளவிடுவது கடினமாகிவிட்டது. வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்தும் செலவுகள் குறிப்பிடத்தக்க அளவில் அதிகரித்தன, அதே நேரத்தில் வெற்றிகரமான விளம்பர பிரச்சாரங்களின் ஆயுட்காலம் குறைந்தது. இந்த சவாலான சந்தை சூழலில், N1 பார்ட்னர்ஸ் இன் சமீபத்திய திட்டம், ஒரு ஆபரேட்டருக்கும் மார்க்கெட்டருக்கும் இடையிலான நெருங்கிய தொடர்பு எவ்வளவு முக்கியம் என்பதை நிரூபிக்கிறது.

iGaming துறையில் நான்கு வருட அனுபவமுள்ள ஒரு மீடியா வாங்கும் குழு, Tier-1 சந்தைகளில் செயல்திறனை நிலைப்படுத்த N1 பார்ட்னர்ஸ் உடன் இணைந்தது. இந்தச் சந்தைகளில் கனடா, ஜெர்மனி மற்றும் நியூசிலாந்து ஆகியவை அடங்கும். ஒன்பது மாத ஒத்துழைப்பின் நோக்கம், பல குழுக்கள் கடக்கத் தவறும் பொதுவான அளவிடுதல் தடைகளைத் தாண்டிச் செல்வதாகும். ஒரு சூழல் அமைப்பிற்குள் பல பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், தனிப்பட்ட தயாரிப்புகளின் ஏற்ற இறக்கங்கள் முழு போக்குவரத்து ஓட்டத்தையும் பாதிக்காமல் உறிஞ்சப்படலாம். இந்த நெகிழ்வான அணுகுமுறை அடுத்தடுத்த லாபத்திற்கான ஒரு தீர்க்கமான நெம்புகோலாக நிரூபிக்கப்பட்டது.

எண்கள் மற்றும் உண்மைகள்

ஒன்பது மாதங்களுக்குப் பிறகு ஒத்துழைப்பின் முடிவுகள் குறிப்பிட்ட முக்கிய புள்ளிவிவரங்களால் ஆதரிக்கப்படுகின்றன. மாதந்திர முதல் நேர வைப்புகளின் (FTDs) எண்ணிக்கை ஆரம்பத்தில் 450 இலிருந்து ஈர்க்கக்கூடிய 1,150 ஆக உயர்ந்தது. இது 155 சதவீத அதிகரிப்பைக் குறிக்கிறது. அதே நேரத்தில், ஒவ்வொரு கையகப்படுத்தலுக்கான சராசரி செலவை (CPA) 22 சதவீதம் குறைக்க நிபுணர்கள் வெற்றி பெற்றனர். திட்டத்தின் பொருளாதார செயல்திறனுக்காக, முதலீட்டின் மீதான வருவாய் (ROI) குறிப்பாகத் தீர்க்கமானது, இது 86 சதவீதத்திலிருந்து 135 சதவீதமாக உயர்ந்தது. கண்காணிப்பு காலத்தில் மொத்த வருவாய் தோராயமாக 2.5 மடங்கு அதிகரித்தது.

இந்த வெற்றிக்கு ஒரு முக்கிய காரணி என்னவென்றால், விரைவான பட்ஜெட் அதிகரிப்புகள் பெரும்பாலும் பிரச்சாரங்களின் நிலைத்தன்மையை அச்சுறுத்துகின்றன என்பதை உணர்ந்ததுதான். அதற்குப் பதிலாக, பட்ஜெட்டுகள் படிப்படியாக அதிகரிக்கப்பட்டன, அதே நேரத்தில் பெறப்பட்ட வீரர்களின் தரம் தொடர்ச்சியாக கண்காணிக்கப்பட்டது. இதன் விளைவாக, வீரர் வாழ்நாள் மதிப்பு (LTV) 25 சதவீதம் அதிகரித்தது. N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter மற்றும் Retro Bet போன்ற பிராண்டுகள் எந்தப் பொருத்தம் எந்தப் பிராந்தியத்தில் சிறந்த மாற்றத்தை வழங்குகிறது என்பதைக் கண்டறிய சோதிக்கப்பட்டன. குறிப்பாக கனடாவில், உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்கள் ஒரு பெரிய விளைவைக் காட்டின, சில வாரங்களிலேயே வைப்பவர்களின் எண்ணிக்கையை இரட்டிப்பாக்கின.

பின்னணி

பல மார்க்கெட்டிங் குழுக்களின் முக்கிய பிரச்சனை தனிப்பட்ட விளம்பர சலுகைகளைச் சார்ந்திருத்தல். ஒரு தயாரிப்பு இனி மாற்றியமைக்கப்படவில்லை என்றால், முழு வணிகமும் சரிந்துவிடும். N1 பார்ட்னர்ஸ் இன் அஃபிலியேட் மேலாளர் Polina Bogatko, உள்நாட்டு பிராண்ட் பன்முகத்தன்மையின் முக்கியத்துவத்தை வலியுறுத்துகிறார்:

"ஒரே நேரத்தில் பல பிராண்டுகளுடன் பணியாற்றுவது குழுவுக்கு அதிக நெகிழ்வுத்தன்மையை அளித்தது. ஒரு தயாரிப்பு செயல்திறனை இழக்கத் தொடங்கும்போது, எங்கள் வாங்கும் செயல்பாட்டைத் தடுக்காமல் போக்குவரத்தை விரைவாக மற்றொரு பிராண்டிற்கு திருப்பி விட முடியும்." - Polina Bogatko, N1 பார்ட்னர்ஸ் இன் அஃபிலியேட் மேலாளர்

வெற்றியை உறுதிப்படுத்த, ஒரு உலகளாவிய புனலை (funnel) பயன்படுத்துவதற்குப் பதிலாக ஒவ்வொரு பிராந்தியத்திற்கும் குறிப்பிட்ட இறங்கும் பக்கங்கள் உருவாக்கப்பட்டன. இலக்கு குழுக்களின் குறுகிய இலக்கு, Meta அல்காரிதமிற்கு மேம்படுத்துவதற்கு அதிக இடமளிக்க பரந்த பார்வையாளர்களுக்கு ஆதரவாக தவிர்க்கப்பட்டது. கூடுதலாக, நிலையான பதாகைகளுக்குப் பதிலாக வீடியோ கிரியேட்டிவ்கள் விரும்பப்பட்டன, ஏனெனில் இவை பெரும்பாலும் சிறந்த பதிலைப் பெற்றன. அஃபிலியேட் மேலாளருக்கும் குழுவிற்கும் இடையிலான தினசரி நெருங்கிய ஒருங்கிணைப்பு, 48 மணிநேரத்திற்குப் பிறகு நல்ல செயல்திறனைக் காட்டாத பிரச்சாரங்களை உடனடியாக நிறுத்திவைக்க அனுமதித்தது.

ஜெர்மன் வீரர்களுக்கு இது ஏன் முக்கியம்

ஜெர்மன் வீரர்களுக்கு, இந்த ஆக்ரோஷமான மார்க்கெட்டிங் உத்தி முக்கியமாக ஒன்றைக் குறிக்கிறது: சமூக ஊடகங்களில் சலுகைகளின் அதிக தெரிவுநிலை. இருப்பினும், ஜெர்மனியில் உள்ள பயனர்கள் மிக கவனமாக இருக்க வேண்டும். ஜெர்மன் மாநில சூதாட்ட ஒப்பந்தம் 2021 (GlüStV 2021) விளம்பரம் மற்றும் சூதாட்ட சலுகைக்கான மிகக் குறுகிய வரம்புகளை அமைக்கிறது. N1 பார்ட்னர்ஸ் அறிக்கையில் குறிப்பிடப்பட்டுள்ள பல பிராண்டுகளுக்கு தற்போது மாநிலங்களின் கூட்டு சூதாட்ட ஆணையத்தின் (GGL) ஜெர்மன் உரிமம் இல்லை. ஜெர்மன் வீரர்கள் அதிகாரப்பூர்வ GGL வெள்ளைப் பட்டியலில் உள்ள தளங்களில் மட்டுமே விளையாட வேண்டும்.

ஜெர்மனியில் உரிமம் பெற்ற காசினோக்கள் கடுமையான விதிகளைப் பின்பற்ற வேண்டும், அதாவது அனைத்து வழங்குநர்களுக்கும் மாதத்திற்கு 1,000 யூரோக்கள் வைப்பு வரம்பு, இது LUGAS அமைப்பு மூலம் கண்காணிக்கப்படுகிறது. கூடுதலாக, மெய்நிகர் ஸ்லாட் இயந்திரங்களில் ஒரு ஸ்பினுக்கு அதிகபட்சமாக 1 யூரோ பந்தய வரம்பு உள்ளது. உரிமம் பெறாத வழங்குநர்களுடன் பணிபுரியும் விளம்பர இடைத்தரகர்கள் ஜெர்மனியில் சட்டரீதியான விளைவுகளை சந்திக்க நேரிடும். வீரர்களுக்கு, GGL-உரிமம் பெற்ற காசினோ மட்டுமே OASIS போன்ற வீரர் தடுப்பு அமைப்புகள் மற்றும் ஜெர்மன் மேற்பார்வையின் கீழ் உத்தரவாதமான கொடுப்பனவுகள் மூலம் உண்மையான பாதுகாப்பை வழங்குகிறது.

GGL-உரிமம் பெற்ற காசினோக்களுக்கு இதன் பொருள் என்ன

N1 பார்ட்னர்ஸ் இன் வெற்றி கதை, GGL-உரிமம் பெற்ற காசினோக்கள் எதிர்கொள்ளும் பெரும் போட்டி அழுத்தத்தை விளக்குகிறது. சர்வதேச பிராண்டுகள் Facebook விளம்பரங்களுக்காக அதிக பட்ஜெட்டுகளைப் பயன்படுத்துகின்றன மற்றும் 700 யூரோக்கள் வரையிலான நெகிழ்வான CPA மாதிரிகளுடன் ஈர்க்கின்றன, ஜெர்மன் வழங்குநர்கள் கடுமையான விளம்பர வழிகாட்டுதல்களால் கட்டுப்படுத்தப்பட்டுள்ளனர். GGL காசினோக்கள், உதாரணமாக, இரவு 9 மணி முதல் காலை 6 மணி வரை ஆன்லைன் ஸ்லாட்டுகளுக்கான TV விளம்பரங்களை ஒளிபரப்ப அனுமதிக்கப்படுவதில்லை மற்றும் சிறுவர்கள் சென்றடைவதில்லை என்பதை சமூக ஊடகங்களில் உறுதி செய்ய வேண்டும்.

இருப்பினும், ஜெர்மன் வழங்குநர்கள் தொழில்நுட்ப கண்டுபிடிப்புகளில் இருந்து கற்றுக்கொள்ளலாம். விளம்பரப் பொருட்களின் உள்ளூர்மயமாக்கல் மற்றும் தூய கிளிக் எண்களுக்குப் பதிலாக வீரர் தரத்தின் அடிப்படையில் மேம்படுத்துதல், ஒழுங்குபடுத்தப்பட்ட ஜெர்மன் சந்தைக்கும் பொருத்தமானது. சட்ட கட்டமைப்பிற்குள் லாபகரமாக செயல்பட அனுபவம் வாய்ந்த அஃபிலியேட் குழுக்களுடன் ஒத்துழைப்புகள் பெருகிய முறையில் முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன. இருப்பினும், விலைமதிப்பற்ற ஜெர்மன் சலுகையை ஆபத்தில் ஆழ்த்தாமல், இங்கு வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் இளைஞர் பாதுகாப்பு தேவைகளுடன் கடுமையான இணக்கத்தன்மை ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்தப்பட வேண்டும்.