N1 Partners-მა Facebook-ის ტრაფიკის სტრატეგიაში 155 პროცენტიანი ზრდა მიაღწია

ონლაინ-გემბლინგის აფილირებული მარკეტინგის სამყარო მუდმივი გამოწვევების წინაშე დგას, რადგან სოციალური ქსელები რეგულარულად არეგულირებენ თავიანთ ალგორითმებს. კერძოდ, Meta-მ ცოტა ხნის წინ Facebook-ისთვის განახლებები გამოაქვეყნა, რაც ტრადიციული მედია შეძენის გუნდებს უძნელებს ტრაფიკის სტაბილურად და მომგებიანად გაზრდას. მომხმარებლის მოპოვების ხარჯები საგრძნობლად გაიზარდა, ხოლო წარმატებული სარეკლამო კამპანიების სიცოცხლის ხანგრძლივობა შემცირდა. ამ რთულ საბაზრო გარემოში, N1 Partners-ის ბოლოდროინდელი პროექტი აჩვენებს, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია მჭიდრო კავშირი ოპერატორსა და მარკეტერს შორის.

iGaming სექტორში ოთხწლიანი გამოცდილების მქონე მედია შეძენის გუნდი შეუერთდა N1 Partners-ს, რათა დაესტაბილურებინა შესრულება ეგრეთ წოდებულ Tier-1 ბაზრებზე. ეს ბაზრები მოიცავდა კანადას, გერმანიასა და ახალ ზელანდიას, სხვათა შორის. ცხრათვიანი თანამშრომლობის მიზანი იყო ტიპური მასშტაბირების ბარიერების გადალახვა, რის გადალახვაც ბევრ გუნდს არ შეუძლია. ერთი ეკოსისტემის ფარგლებში მრავალი ბრენდის გამოყენებით, ინდივიდუალური პროდუქტების რყევები შეიძლება შთანთქმულიყო მთელი ტრაფიკის ნაკადის შეწყვეტის გარეშე. ეს მოქნილი მიდგომა გადამწყვეტი ბერკეტი აღმოჩნდა შემდგომი მომგებიანობისთვის.

რიცხვები და ფაქტები

თანამშრომლობის ცხრა თვის შედეგები გამყარებულია კონკრეტული ძირითადი მაჩვენებლებით. ყოველთვიური პირველი დეპოზიტების (FTDs) რაოდენობა თავდაპირველი 450-დან შთამბეჭდავ 1,150-მდე გაიზარდა. ეს წარმოადგენს 155 პროცენტიან ზრდას. ამავდროულად, ექსპერტებმა მოახერხეს შეძენის საშუალო ხარჯების (CPA) 22 პროცენტით შემცირება. პროექტის ეკონომიკური ეფექტიანობისთვის განსაკუთრებით გადამწყვეტი იყო ინვესტიციის ანაზღაურება (ROI), რომელიც 86 პროცენტიდან 135 პროცენტამდე გაიზარდა. სადამკვირვებლო პერიოდში მთლიანი შემოსავალი დაახლოებით 2.5-ჯერ გაიზარდა.

ამ წარმატების მთავარი ფაქტორი იყო იმის გაცნობიერება, რომ ბიუჯეტის სწრაფი ზრდა ხშირად საფრთხეს უქმნის კამპანიების სტაბილურობას. ამის ნაცვლად, ბიუჯეტები თანდათან გაიზარდა, ხოლო შეძენილი მოთამაშეების ხარისხი უწყვეტად კონტროლდებოდა. შედეგად, ე.წ. მოთამაშის სიცოცხლის ხანგრძლივობის ღირებულება (LTV) 25 პროცენტით გაიზარდა. ისეთი ბრენდები, როგორიცაა N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter და Retro Bet, შემოწმდა იმის გასარკვევად, თუ რომელი პროდუქტი გვთავაზობდა საუკეთესო კონვერტაციას რომელ რეგიონში. განსაკუთრებით კანადაში, ლოკალიზებულმა სარეკლამო მასალებმა უზარმაზარი ეფექტი აჩვენა და დეპოზიტორების რაოდენობა სულ რამდენიმე კვირაში გააორმაგა.

ფონი

მრავალი მარკეტინგული გუნდის ძირითადი პრობლემა არის ინდივიდუალურ სარეკლამო შეთავაზებებზე დამოკიდებულება. თუ პროდუქტი აღარ კონვერტირდება, მთელი ბიზნესი ინგრევა. პოლინა ბოგატკო, N1 Partners-ის ფილიალის მენეჯერი, ხაზს უსვამს შიდა ბრენდის მრავალფეროვნების მნიშვნელობას:

"რამდენიმე ბრენდთან ერთდროულად მუშაობა გუნდს ბევრად მეტ მოქნილობას აძლევდა. როდესაც ერთი პროდუქტი კარგავდა ეფექტურობას, ჩვენ შეგვეძლო სწრაფად გადაგვემართა ტრაფიკი სხვა ბრენდზე ჩვენი შესყიდვის აქტივობის შეფერხების გარეშე." - პოლინა ბოგატკო, N1 Partners-ის აფილირებული მენეჯერი

წარმატების უზრუნველსაყოფად, უნივერსალური ძაბრის ნაცვლად, შეიქმნა სპეციფიკური სადესანტო გვერდები თითოეული რეგიონისთვის. თავიდან იქნა აცილებული სამიზნე ჯგუფების ვიწრო დამიზნება ფართო აუდიტორიის სასარგებლოდ, რათა Meta-ს ალგორითმს მეტი სივრცე ჰქონოდა ოპტიმიზაციისთვის. გარდა ამისა, ვიდეო კრეატივებს უპირატესობა მიენიჭა სტატიკურ ბანერებთან შედარებით, რადგან ეს უკანასკნელი ხშირად უკეთეს რეაგირებას იწვევდა. აფილირებულ მენეჯერსა და გუნდს შორის ყოველდღიურმა მჭიდრო კოორდინაციამ საშუალება მისცა დაუყოვნებლივ შეჩერებულიყო ის კამპანიები, რომლებმაც 48 საათის შემდეგ კარგი შედეგი არ აჩვენეს.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი გერმანელი მოთამაშეებისთვის

გერმანელი მოთამაშეებისთვის ეს აგრესიული მარკეტინგული სტრატეგია უპირველეს ყოვლისა ერთ რამეს ნიშნავს: შეთავაზებების მეტ ხილვადობას სოციალურ მედიაში. თუმცა, გერმანიაში მომხმარებლებმა უკიდურესი სიფრთხილე უნდა გამოიჩინონ. გერმანიის აზარტული თამაშების სახელმწიფო ხელშეკრულება 2021 (GlüStV 2021) აწესებს ძალიან ვიწრო საზღვრებს რეკლამირებისთვის და თავად აზარტული თამაშების შეთავაზებისთვის. N1 Partners-ის ანგარიშში ნახსენები მრავალი ბრენდი ამჟამად არ ფლობს გერმანიის ლიცენზიას სახელმწიფოთა ერთობლივი სათამაშო ორგანოდან (GGL). გერმანელმა მოთამაშეებმა ექსკლუზიურად უნდა ითამაშონ იმ პლატფორმებზე, რომლებიც შეტანილია GGL-ის ოფიციალურ თეთრ სიაში.

გერმანიაში ლიცენზირებული კაზინოები უნდა შეესაბამებოდნენ მკაცრ წესებს, როგორიცაა თვეში 1000 ევროს სადეპოზიტო ლიმიტი ყველა პროვაიდერისთვის, რომელსაც აკონტროლებს LUGAS სისტემა. გარდა ამისა, არსებობს მაქსიმალური ფსონის ლიმიტი 1 ევრო თითო სპინზე ვირტუალურ სათამაშო აპარატებზე. სარეკლამო შუამავლები, რომლებიც მუშაობენ არალიცენზირებულ პროვაიდერებთან, რისკავენ სამართლებრივ შედეგებს გერმანიაში. მოთამაშისთვის მხოლოდ GGL-ლიცენზირებული კაზინო გვთავაზობს რეალურ დაცვას მოთამაშის ბლოკირების სისტემებით, როგორიცაა OASIS და გარანტირებული გადახდები გერმანიის ზედამხედველობის ქვეშ.

რას ნიშნავს ეს GGL-ლიცენზირებული კაზინოებისთვის

N1 Partners-ის წარმატების ისტორია გვიჩვენებს უზარმაზარ კონკურენტულ ზეწოლას, რომლის ქვეშაც იმყოფებიან GGL-ლიცენზირებული კაზინოები. მიუხედავად იმისა, რომ საერთაშორისო ბრენდები იყენებენ მაღალ ბიუჯეტებს Facebook-ის რეკლამისთვის და იზიდავენ მოქნილი CPA მოდელებით 700 ევრომდე, გერმანული პროვაიდერები შეზღუდულნი არიან მკაცრი სარეკლამო მითითებებით. GGL კაზინოებს, მაგალითად, არ აქვთ უფლება გაუშვან ტელევიზიით რეკლამა ონლაინ სლოტებისთვის საღამოს 9 საათიდან დილის 6 საათამდე და სოციალურ მედიაში უნდა უზრუნველყონ, რომ არასრულწლოვნები არ მოხვდნენ რეკლამის ზონაში.

მიუხედავად ამისა, გერმანელ პროვაიდერებს შეუძლიათ ისწავლონ ტექნიკური აღმოჩენებიდან. სარეკლამო მასალების ლოკალიზაცია და ოპტიმიზაცია მოთამაშის ხარისხზე დაფუძნებით, ნაცვლად სუფთა დაწკაპუნების რაოდენობისა, ასევე აქტუალურია რეგულირებული გერმანული ბაზრისთვის. გამოცდილ შვილობილ გუნდებთან თანამშრომლობა სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება, რათა მომგებიანად იმუშაონ სამართლებრივ ფარგლებში. თუმცა, აქ აქცენტი უნდა გაკეთდეს გამჭვირვალობაზე და ახალგაზრდობის დაცვის მოთხოვნების მკაცრ დაცვაზე, რათა არ დაზიანდეს ღირებული გერმანული კონცესია.