N1 Partners дар стратегияи трафики Facebook афзоиши 155 фоизро ба даст овард

Ҷаҳони маркетинги шарикӣ барои қиморбозии онлайн ҳамеша бо мушкилот рӯ ба рӯ аст, зеро шабакаҳои иҷтимоӣ алгоритмҳои худро мунтазам танзим мекунанд. Аз ҷумла, Meta ба наздикӣ навсозиҳоро барои Facebook ҷорӣ кард, ки барои дастаҳои анъанавии хариди ВАО миқёси трафикро ба таври устувор ва фоидаовар мушкил мегардонанд. Хароҷоти ҷалби муштариён ба таври назаррас афзоиш ёфт, дар ҳоле ки мӯҳлати маъракаҳои муваффақи таблиғотӣ кам шуд. Дар ин муҳити душвори бозор, лоиҳаи охирини N1 Partners нишон медиҳад, ки робитаи зич байни оператор ва маркетинг то чӣ андоза муҳим аст.

Як дастаи хариди ВАО бо чор соли таҷриба дар бахши iGaming бо N1 Partners ҳамкорӣ кард, то фаъолиятро дар бозорҳои ба истилоҳ Tier-1 мӯътадил гардонад. Ин бозорҳо Канада, Олмон ва Зеландияи Навро дар бар мегирифтанд. Ҳадафи ҳамкории нӯҳмоҳа шикастани монеаҳои маъмулии миқёс буд, ки бисёре аз дастаҳо аз он гузашта наметавонанд. Бо истифодаи чандин бренд дар як экосистема, тағйироти маҳсулоти инфиродӣ метавонанд бидуни қатъ кардани тамоми ҷараёни трафик ҷаббида шаванд. Ин равиши чандир як фишанги ҳалкунанда барои фоиданокии минбаъда гардид.

Рақамҳо ва далелҳо

Натиҷаҳои ҳамкорӣ пас аз нӯҳ моҳ бо нишондиҳандаҳои мушаххас дастгирӣ карда мешаванд. Шумораи амонатҳои моҳонаи First Time Deposits (FTDs) аз 450-и аслӣ ба 1,150-и таъсирбахш расид. Ин 155 фоиз афзоишро нишон медиҳад. Ҳамзамон, коршиносон муваффақ шуданд, ки хароҷоти миёнаи як харид (CPA)-ро 22 фоиз коҳиш диҳанд. Барои самаранокии иқтисодии лоиҳа, Return on Investment (ROI) махсусан ҳалкунанда буд, ки аз 86 фоиз ба 135 фоиз баромад. Даромади умумӣ дар давраи мушоҳида тақрибан 2,5 маротиба афзоиш ёфт.

Омили асосии ин муваффақият дарк кардани он буд, ки афзоиши босуръати буҷет аксар вақт ба устувории маъракаҳо хатар меорад. Ба ҷои ин, буҷетҳо тадриҷан афзоиш ёфтанд, дар ҳоле ки сифати бозигарони бадастомада пайваста назорат карда мешуд. Дар натиҷа, ба истилоҳ Player Lifetime Value (LTV) 25 фоиз афзоиш ёфт. Брендҳо ба монанди N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter ва Retro Bet санҷида шуданд, то бифаҳманд, ки кадом маҳсулот дар кадом минтақа табдили беҳтаринро пешниҳод мекунад. Хусусан дар Канада, маводи таблиғотии маҳаллӣ таъсири бузург нишон доданд ва шумораи амонатгузоронро дар муддати чанд ҳафта дучанд карданд.

Замина

Мушкилоти асосӣ барои бисёре аз дастаҳои маркетингӣ вобастагӣ аз пешниҳодҳои инфиродии таблиғотӣ мебошад. Агар маҳсулот дигар табдил наёбад, тамоми тиҷорат аз байн меравад. Полина Богатко, Менеҷери шарики N1 Partners, аҳамияти гуногунии бренди дохилиро таъкид мекунад:

"Ҳамзамон кор кардан бо якчанд бренд ба даста чандирии бештар дод. Вақте ки як маҳсулот ба аз даст додани фаъолият сар мекард, мо метавонистем трафикро ба зудӣ ба бренди дигар равона кунем, бе қатъ кардани фаъолияти харидории худ." - Полина Богатко, Менеҷери шарики N1 Partners

Барои таъмини муваффақият, ба ҷои истифодаи як funel универсалӣ, барои ҳар як минтақа саҳифаҳои фурудгоҳи мушаххас сохта шуданд. Аз ҳадафгирии маҳдуди гурӯҳҳои мақсаднок ба манфиати аудиторияҳои васеъ худдорӣ карда шуд, то ба алгоритми Meta имконияти бештар барои оптимизатсия дода шавад. Илова бар ин, видео-креативҳо нисбат ба баннерҳои статикӣ афзалият дода шуданд, зеро инҳо аксар вақт посухи беҳтарро ба вуҷуд меоварданд. Ҳамкории зичи ҳаррӯза байни менеҷери шарик ва даста имкон дод, ки маъракаҳое, ки пас аз 48 соат иҷрои хуб нишон намедоданд, фавран қатъ карда шаванд.

Чаро ин барои бозигарони Олмон муҳим аст

Барои бозигарони Олмон, ин стратегияи маркетинги хашмгин пеш аз ҳама як чизро дорад: намоёнии бештари пешниҳодҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ. Бо вуҷуди ин, корбарон дар Олмон бояд хеле эҳтиёткор бошанд. Шартномаи давлатии Олмон оид ба қимор 2021 (GlüStV 2021) барои таблиғ ва худи пешниҳоди қимор маҳдудиятҳои хеле маҳдуд муқаррар мекунад. Бисёре аз брендҳои дар гузориши N1 Partners зикршуда айни замон иҷозатномаи Олмонро аз Идораи муштараки қимори давлатҳо (GGL) надоранд. Бозигарони Олмон бояд танҳо дар платформаҳое бозӣ кунанд, ки дар рӯйхати сафеди расмии GGL қарор доранд.

Казиноҳое, ки дар Олмон иҷозатнома доранд, бояд қоидаҳои қатъиро риоя кунанд, ба монанди маҳдудияти амонат 1,000 евро дар як моҳ барои ҳамаи провайдерҳо, ки аз ҷониби системаи LUGAS назорат карда мешавад. Илова бар ин, маҳдудияти ҳадди аксар 1 евро барои як спин дар мошинҳои бозии виртуалӣ мавҷуд аст. Миёнаравҳои таблиғотӣ, ки бо провайдерҳои беиҷозатнома кор мекунанд, дар Олмон ба оқибатҳои ҳуқуқӣ дучор мешаванд. Барои бозигар, танҳо як казинои литсензияи GGL тавассути системаҳои маҳдудкунии бозигарон ба монанди OASIS ва пардохтҳои кафолатдодашуда таҳти назорати Олмон муҳофизати воқеӣ пешниҳод мекунад.

Ин чӣ маъно дорад барои казиноҳои литсензияи GGL

Қиссаи муваффақияти N1 Partners фишори азими рақобатро, ки казиноҳои литсензияи GGL ба он дучор меоянд, нишон медиҳад. Дар ҳоле ки брендҳои байналмилалӣ буҷетҳои баландро барои таблиғоти Facebook истифода мебаранд ва бо моделҳои чандири CPA то 700 евро ҷалб мекунанд, провайдерҳои Олмон бо дастурҳои қатъии таблиғотӣ маҳдуданд. Казиноҳои GGL, масалан, иҷозат дода намешавад, ки таблиғоти телевизиониро барои слотҳои онлайн байни соатҳои 21:00 ва 6:00 пахш кунанд ва бояд дар шабакаҳои иҷтимоӣ таъмин кунанд, ки ноболиғон дастрас нашаванд.

Бо вуҷуди ин, провайдерҳои Олмон метавонанд аз натиҷаҳои техникӣ дарс гиранд. Маҳаллисозии маводи таблиғотӣ ва оптимизатсия дар асоси сифати бозигар ба ҷои шумораи кликҳои холис низ барои бозори танзимшавандаи Олмон муҳим аст. Ҳамкориҳо бо дастаҳои шарики ботаҷриба барои кор кардан ба таври фоидаовар дар доираи қонунгузорӣ муҳимтар мешаванд. Аммо, тамаркуз дар ин ҷо бояд ба шаффофият ва риояи қатъии талаботи ҳифзи ҷавонон бошад, то иҷозатномаи арзишманди Олмонро зери хатар нагузорад.