N1 Partners、Facebookトラフィック戦略で155％の成長を達成

オンラインギャンブルのアフィリエイトマーケティングの世界は、ソーシャルネットワークが定期的にアルゴリズムを調整するため、常に課題に直面しています。特にMetaは最近、Facebookのアップデートをリリースしましたが、従来のメディアバイイングチームが安定して収益性の高い方法でトラフィックを拡大することを困難にしています。顧客獲得コストは著しく上昇し、成功した広告キャンペーンの寿命は短くなりました。この困難な市場環境において、N1 Partnersによる最近のプロジェクトは、オペレーターとマーケターの緊密な連携がいかに重要であるかを示しています。

iGaming分野で4年間の経験を持つメディアバイイングチームがN1 Partnersと協力し、いわゆるTier-1市場でのパフォーマンスを安定させました。これらの市場には、カナダ、ドイツ、ニュージーランドなどが含まれます。9ヶ月にわたる協力の目標は、多くのチームが克服に失敗する典型的なスケーリングの障壁を打破することでした。1つのエコシステム内で複数のブランドを使用することにより、個々の製品の変動を、トラフィックフロー全体を中断することなく吸収することができました。この柔軟なアプローチは、その後の収益性にとって決定的なレバーであることが証明されました。

数字と事実

9ヶ月にわたる協力の結果は、具体的な主要業績評価指標によって裏付けられています。月間の初回入金者数（FTDs）は、当初の450件から1,150件へと155％増加しました。同時に、専門家は平均獲得単価（CPA）を22％削減することに成功しました。プロジェクトの経済効率にとって、投資収益率（ROI）は特に決定的であり、86％から135％に上昇しました。観測期間中の総収益は約2.5倍に増加しました。

この成功の鍵は、予算の急激な増加がキャンペーンの安定性をしばしば危険にさらすという認識でした。代わりに、獲得したプレイヤーの質を継続的に監視しながら、予算は段階的に増やされました。その結果、いわゆるプレイヤー生涯価値（LTV）は25％増加しました。N1 Bet、RollXO、Lucky Hunter、Retro Betなどのブランドがテストされ、どの製品がどの地域で最高のコンバージョンを提供するかを特定しました。特にカナダでは、ローカライズされた広告資料が絶大な効果を発揮し、わずか数週間で入金者数を倍増させました。

背景

多くのマーケティングチームにとっての根本的な問題は、個々の広告オファーへの依存です。製品のコンバージョンが低下すると、ビジネス全体が崩壊します。N1 PartnersのアフィリエイトマネージャーであるPolina Bogatkoは、社内ブランドの多様性の重要性を強調しています。

"同時に複数のブランドと協力することで、チームはより大きな柔軟性を得ることができました。ある製品のパフォーマンスが低下し始めたら、購入活動を中断することなく、すぐに別のブランドにトラフィックをリダイレクトすることができました。" - Polina Bogatko、N1 Partners アフィリエイトマネージャー

成功を確実にするために、普遍的なファネルを使用する代わりに、各地域ごとに特定のランディングページが作成されました。メタアルゴリズムに最適化のための余地を与えるために、広範なオーディエンスを優先し、ターゲットグループの狭いターゲティングは回避されました。さらに、静的バナーよりも動画クリエイティブが好まれました。これらはしばしばより良い反応を生み出したからです。アフィリエイトマネージャーとチーム間の緊密な日常的な連携により、48時間後にパフォーマンスが良好でないキャンペーンは直ちに一時停止することができました。

ドイツのプレイヤーにとっての意味

ドイツのプレイヤーにとって、この積極的なマーケティング戦略は主に1つのことを意味します。ソーシャルメディアでのオファーの可視性が高まることです。しかし、ドイツのユーザーは非常に注意する必要があります。2021年のドイツギャンブル州条約（GlüStV 2021）は、広告とギャンブルの提供自体に非常に狭い制限を設けています。N1 Partnersレポートで言及されている多くのブランドは、現在、州合同ギャンブル庁（GGL）からのドイツライセンスを持っていません。ドイツのプレイヤーは、公式GGLホワイトリストに載っているプラットフォームでのみプレイするべきです。

ドイツでライセンスを取得したカジノは、すべてのプロバイダーにわたる月額1,000ユーロの入金制限（LUGASシステムによって監視される）など、厳格な規則を遵守する必要があります。さらに、仮想スロットマシンでは、スピンあたり最大1ユーロの賭け金制限があります。ライセンスのないプロバイダーと協力する広告仲介業者は、ドイツで法的措置のリスクを負います。プレイヤーにとって、GGLライセンスを取得したカジノのみが、OASISのようなプレイヤーブロックシステムによる真の保護と、ドイツの監督下での支払い保証を提供します。

GGLライセンスカジノにとっての意味

N1 Partnersの成功事例は、GGLライセンスカジノがさらされている巨大な競争圧力を示しています。国際的なブランドはFacebook広告に高額な予算を投じ、最大700ユーロの柔軟なCPAモデルで誘惑しますが、ドイツのプロバイダーは厳格な広告ガイドラインによって制限されています。例えば、GGLカジノは、夜9時から朝6時の間にオンラインスロットのテレビ広告を放送することは許可されておらず、ソーシャルメディアで未成年者にリーチしないようにする必要があります。

それにもかかわらず、ドイツのプロバイダーは技術的な発見から学ぶことができます。広告資料のローカライズと、純粋なクリック数ではなくプレイヤーの質に基づいた最適化は、規制されたドイツ市場にとっても関連性があります。合法的な枠組み内で収益性を高めるためには、経験豊富なアフィリエイトチームとの協力がますます重要になっています。しかし、ここでの焦点は、貴重なドイツの事業免許を危険にさらさないために、透明性と児童保護要件の厳格な遵守に置かれなければなりません。