N1 Partners 155 Faiz Artımla Facebook Trafik Strategiyasına Nail Olub

Onlayn mərc oyunları üçün tərəfdaşlıq marketinq dünyası, sosial şəbəkələr öz algoritmlərini müntəzəm olaraq tənzimlədiyindən, daimi çətinliklərlə üzləşir. Xüsusilə Meta, Facebook üçün son yeniləmələrini elan edib ki, bu da ənənəvi media alma komandalarının trafikini sabit və gəlirli bir şəkildə artırmasını çətinləşdirir. Müştəri cəlb etmə xərcləri nəzərəçarpacaq dərəcədə artdı, uğurlu reklam kampaniyalarının ömrü isə azaldı. Bu çətin bazar şəraitində, N1 Partners-in son layihəsi operator və marketoloq arasında sıx əlaqənin nə qədər vacib olduğunu göstərir.

İllərdir iGaming sektorunda təcrübəyə malik media alma komandası, "Tier-1" adlanan bazar yerlərində (Kanada, Almaniya, Yeni Zelandiya və s.) performansı sabitləşdirmək üçün N1 Partners ilə birləşdi. Doqquz aylıq əməkdaşlığın məqsədi, bir çox komandanın öhdəsindən gələ bilmədiyi tipik miqyaslanma maneələrini aşmaq idi. Bir ekosistem daxilində bir neçə brenddən istifadə etməklə, fərdi məhsullardakı dalğalanmalar bütün trafik axınını kəsmədən udula bilərdi. Bu çevik yanaşma sonrakı gəlirlilik üçün həlledici bir qaldırac olduğunu sübut etdi.

Rəqəmlər və faktlar

Doqquz ay sonra əməkdaşlığın nəticələri konkret əsas rəqəmlərlə dəstəklənir. Aylıq ilk dəfə depozit edən istifadəçilərin (FTD) sayı ilkin 450-dən 1,150-ə yüksəldi. Bu, 155 faiz artım deməkdir. Eyni zamanda, mütəxəssislər orta hesabla bir cəlb etmə xərcini (CPA) 22 faiz azaltmağı bacardılar. Layihənin iqtisadi səmərəliliyi üçün, 86 faizdən 135 faizə yüksələn İnvestisiya Gəliri (ROI) xüsusilə həlledici idi. Gözləmə müddətində ümumi gəlir təxminən 2.5 dəfə artdı.

Bu uğurun əsas səbəblərindən biri, sürətli büdcə artımlarının kampaniyaların sabitliyini tez-tez təhlükəyə atdığı gerçəyinin başa düşülməsi idi. Əvəzində, cəlb olunan oyunçuların keyfiyyəti davamlı olaraq izlənərkən büdcələr tədricən artırıldı. Nəticədə, Oyunçu Ömürlük Dəyəri (LTV) 25 faiz artdı. Hansı məhsulun hansı bölgədə ən yaxşı konversiya verdiyini öyrənmək üçün N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter və Retro Bet kimi brendlər sınaqdan keçirildi. Xüsusilə Kanadada yerli reklam materialları böyük bir təsir göstərdi və cəmi bir neçə həftə ərzində depozit edənlərin sayını ikiqat artırdı.

Arxa plan

Bir çox marketinq komandaları üçün əsas problem fərdi reklam təkliflərindən asılılıqdır. Əgər bir məhsul artıq çevrilmirsə, bütün biznes çökür. N1 Partners-in Tərəfdaşlıq Meneceri Polina Boqatıko, daxili brend müxtəlifliyinin əhəmiyyətini vurğulayır:

"Eyni vaxtda bir neçə brendlə işləmək komandaya daha böyük çeviklik verdi. Hər hansı bir məhsul performans itirməyə başlayanda, satın alma fəaliyyətimizi kəsmədən traffic-i başqa bir brendə tez bir zamanda yönəldə bilərdik." - Polina Boqatıko, N1 Partners-in Tərəfdaşlıq Meneceri

Uğuru təmin etmək üçün, universal bir funnel istifadə etmək əvəzinə hər bir bölgə üçün xüsusi landing səhifələri yaradıldı. Meta algoritminə optimallaşdırma üçün daha çox yer vermək məqsədi ilə geniş auditoriyalara üstünlük verildi. Bundan əlavə, video kreasiyaları statik bannerlərə nisbətən üstün tutuldu, çünki onlar tez-tez daha yaxşı reaksiya verirdi. Tərəfdaşlıq meneceri və komanda arasında gündəlik sıx koordinasiya, 48 saat sonra yaxşı performans göstərməyən kampaniyaların dərhal dayandırılmasına imkan verdi.

Alman oyunçuları üçün nə deməkdir

Alman oyunçuları üçün bu aqressiv marketinq strategiyası ilk növbədə bir şey deməkdir: sosial mediada təkliflərin daha çox görünməsi. Lakin, Almaniyadakı istifadəçilər son dərəcə diqqətli olmalıdırlar. 2021-ci il Almaniya Dövlət Qumar Müqaviləsi (GlüStV 2021) reklam və özü qumar təklifi üçün çox dar hədlər müəyyənləşdirir. N1 Partners hesabatında adı çəkilən brendlərin əksəriyyəti hal-hazırda Dövlət Qumar İdarəsinin (GGL) Alman lisenziyasına malik deyil. Alman oyunçuları yalnız rəsmi GGL ağ siyahısında olan platformalarda oynamalıdırlar.

Almaniyada lisenziyalı kazinolar, LUGAS sistemi tərəfindən izlənilən bütün provayderlər arasında ayda 1000 avro depozit limiti kimi ciddi qaydalara riayət etməlidirlər. Bundan əlavə, virtual slot maşınlarında spin başına 1 avro maksimum mərc limiti var. Lisenziyasız provayderlərlə işləyən reklam vasitəçiləri Almaniyada hüquqi nəticələr riski daşıyırlar. Oyunçu üçün yalnız GGL lisenziyalı kazino OASIS kimi oyunçu bloklama sistemləri vasitəsilə real qoruma və Almaniya nəzarəti altında zəmanətli ödənişlər təklif edir.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün nə deməkdir

N1 Partners-in uğur hekayəsi, GGL lisenziyalı kazinoların məruz qaldığı böyük rəqabət təzyiqini təsvir edir. Beynəlxalq brendlər Facebook reklamı üçün yüksək büdcələrdən istifadə edərkən və 700 avroya qədər çevik CPA modelləri ilə cəlb edərkən, Almaniya provayderləri ciddi reklam təlimatları ilə məhdudlaşır. Məsələn, GGL kazinolarına gecə 21:00-dan səhər 6:00-a qədər onlayn slotlar üçün TV reklamı yayımlamaq icazə verilmir və sosial mediada azyaşlıların əhatə olunmadığını təmin etməlidirlər.

Buna baxmayaraq, Almaniya provayderləri texniki kəşflərdən öyrənə bilərlər. Reklam materiallarının lokallaşdırılması və yalnız klik saylarına deyil, oyunçu keyfiyyətinə əsaslanan optimallaşdırma, tənzimlənən Almaniya bazarı üçün də aktualdır. Qanuni çərçivədə gəlirli işləmək üçün təcrübəli tərəfdaşlıq komandaları ilə əməkdaşlıq getdikcə daha vacib hala gəlir. Lakin, burada diqqət şəffaflığa və gənclərin qorunması tələblərinə ciddi riayət edilməsinə yönəldilməlidir ki, dəyərli Almaniya imtiyazı təhlükəyə atılmasın.