N1 Partners Atinge o Creștere de 155% în Strategia de Trafic pe Facebook

Lumea marketingului afiliat pentru jocurile de noroc online se confruntă cu provocări constante, rețelele sociale ajustându-și algoritmii în mod regulat. Meta, în special, a lansat recent actualizări pentru Facebook care îngreunează scalarea traficului într-un mod stabil și profitabil pentru echipele tradiționale de media buying. Costurile de achiziție a clienților au crescut vizibil, în timp ce durata de viață a campaniilor publicitare de succes a scăzut. În acest mediu de piață dificil, un proiect recent al N1 Partners demonstrează cât de crucială este o legătură strânsă între operator și marketer.

O echipă de media buying cu patru ani de experiență în sectorul iGaming a colaborat cu N1 Partners pentru a stabiliza performanța în așa-numitele piețe de nivel 1 (Tier-1). Aceste piețe au inclus Canada, Germania și Noua Zeelandă, printre altele. Obiectivul colaborării de nouă luni a fost depășirea barierelor tipice de scalare pe care multe echipe nu reușesc să le depășească. Folosind multiple branduri în cadrul unui singur ecosistem, fluctuațiile produselor individuale au putut fi absorbite fără a întrerupe fluxul total de trafic. Această abordare flexibilă s-a dovedit a fi un levier decisiv pentru profitabilitatea ulterioară.

Numere și fapte

Rezultatele colaborării după nouă luni sunt susținute de cifre cheie concrete. Numărul depunerilor de către primii utilizatori (First Time Deposits - FTD) lunar a crescut de la 450 inițial la impresionantul număr de 1.150. Aceasta reprezintă o creștere de 155%. În același timp, experții au reușit să reducă costul mediu per achiziție (CPA) cu 22%. Pentru eficiența economică a proiectului, rentabilitatea investiției (ROI) a fost deosebit de decisivă, aceasta urcând de la 86% la 135%. Venitul total a crescut de aproximativ 2,5 ori în perioada de observație.

Un factor cheie pentru acest succes a fost realizarea faptului că creșterile rapide ale bugetului adesea pun în pericol stabilitatea campaniilor. În schimb, bugetele au fost crescute gradual, în timp ce calitatea jucătorilor achiziționați a fost monitorizată continuu. Drept urmare, așa-numitul Player Lifetime Value (LTV) a crescut cu 25%. Branduri precum N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter și Retro Bet au fost testate pentru a afla ce produs a oferit cea mai bună conversie în fiecare regiune. În special în Canada, materialele publicitare localizate au avut un efect enorm și au dublat numărul de depunători în doar câteva săptămâni.

Context

Problema principală pentru multe echipe de marketing este dependența de ofertele publicitare individuale. Dacă un produs nu mai convertește, întreaga afacere se prăbușește. Polina Bogatko, Affiliate Manager la N1 Partners, subliniază importanța diversității interne a brandurilor:

"Lucrul cu mai multe branduri în același timp a oferit echipei o flexibilitate mult mai mare. Ori de câte ori un produs începea să piardă din performanță, puteam redirecționa rapid traficul către un alt brand fără a ne întrerupe activitatea de achiziții." - Polina Bogatko, Affiliate Manager la N1 Partners

Pentru a asigura succesul, au fost create pagini de destinație specifice fiecărei regiuni, în loc să se folosească un funnel universal. S-a evitat țintirea restrânsă a grupurilor țintă în favoarea audiențelor largi, pentru a oferi algoritmului Meta mai mult spațiu de optimizare. În plus, creativitatea video a fost preferată în detrimentul bannerelor statice, deoarece acestea au generat adesea un răspuns mai bun. Coordonarea zilnică strânsă dintre managerul de afiliere și echipă a permis ca acele campanii care nu prezentau performanțe bune după 48 de ore să fie oprite imediat.

De ce contează pentru jucătorii germani

Pentru jucătorii germani, această strategie agresivă de marketing înseamnă în principal un lucru: mai multă vizibilitate a ofertelor în social media. Cu toate acestea, utilizatorii din Germania trebuie să fie extrem de atenți. Tratatul de Stat German privind Jocurile de Noroc 2021 (GlüStV 2021) impune limite foarte stricte pentru publicitate și pentru oferta de jocuri de noroc în sine. Multe dintre brandurile menționate în raportul N1 Partners nu dețin în prezent o licență germană de la Autoritatea Comună de Reglementare a Jocurilor de Noroc (GGL). Jucătorii germani ar trebui să joace exclusiv pe platforme care se află pe lista albă oficială a GGL.

Cazinourile licențiate în Germania trebuie să respecte reguli stricte, cum ar fi limita de depunere de 1.000 de euro pe lună la toți furnizorii, monitorizată de sistemul LUGAS. În plus, există o limită maximă de miză de 1 euro pe rotire la mașinile de jocuri de noroc virtuale. Intermediarii de publicitate care lucrează cu furnizori nelicențiați riscă consecințe legale în Germania. Pentru jucător, doar un cazinou licențiat GGL oferă protecție reală prin sisteme de blocare a jucătorilor precum OASIS și garanții de plată sub supraveghere germană.

Ce înseamnă pentru cazinourile licențiate GGL

Povestea de succes a N1 Partners ilustrează presiunea competitivă enormă la care sunt supuse cazinourile licențiate GGL. În timp ce brandurile internaționale utilizează bugete mari pentru publicitatea pe Facebook și atrag cu modele flexibile de CPA de până la 700 de euro, furnizorii germani sunt restricționați de linii directoare stricte de publicitate. Cazinourile GGL, de exemplu, nu au voie să transmită publicitate TV pentru sloturi online între orele 21:00 și 06:00 și trebuie să se asigure pe social media că minorii nu sunt atinși.

Cu toate acestea, furnizorii germani pot învăța din descoperirile tehnice. Localizarea materialelor publicitare și optimizarea bazată pe calitatea jucătorilor, în loc de numărul pur de click-uri, sunt relevante și pentru piața reglementată germană. Cooperările cu echipe de afilieri experimentate devin din ce în ce mai importante pentru a lucra profitabil în cadrul legal. Cu toate acestea, accentul aici trebuie să fie pe transparență și respectarea strictă a cerințelor de protecție a minorilor, pentru a nu pune în pericol concesiunea germană valoroasă.