N1 Partners, Nakakuha ng 155 Porsyentong Paglago sa Facebook Traffic Strategy

Ang mundo ng affiliate marketing para sa online na pagsusugal ay nahaharap sa patuloy na mga hamon dahil regular na ina-adjust ng mga social network ang kanilang mga algorithm. Ang Meta, partikular, ay kamakailan lamang naglabas ng mga update para sa Facebook na nagpapahirap sa mga tradisyonal na media buying team na mag-scale ng traffic sa isang matatag at kumikitang paraan. Kapansin-pansing tumaas ang mga gastos sa pagkuha ng customer, habang nabawasan ang buhay ng mga matagumpay na advertising campaign. Sa mahirap na kapaligiran ng merkado na ito, ang isang kamakailang proyekto ng N1 Partners ay nagpapakita kung gaano kahalaga ang malapit na ugnayan sa pagitan ng operator at marketer.

Isang media buying team na may apat na taong karanasan sa iGaming sector ang nakipagtulungan sa N1 Partners upang patatagin ang performance sa tinatawag na mga Tier-1 market. Kasama sa mga merkado na ito ang Canada, Germany, at New Zealand, bukod sa iba pa. Ang layunin ng siyam na buwang pakikipagtulungan ay upang malampasan ang karaniwang mga hadlang sa pag-scale na nabibigong malampasan ng maraming koponan. Sa pamamagitan ng paggamit ng maraming brand sa loob ng isang ecosystem, ang mga pagbabago sa indibidwal na mga produkto ay maaaring ma-absorb nang hindi naaantala ang buong daloy ng trapiko. Ang flexible na diskarte na ito ay napatunayang isang mapagpasyang lever para sa kasunod na kakayahang kumita.

Mga Numero at Katotohanan

Ang mga resulta ng pakikipagtulungan pagkatapos ng siyam na buwan ay sinusuportahan ng mga kongkretong key figures. Ang bilang ng buwanang First Time Deposits (FTDs) ay tumaas mula sa orihinal na 450 patungo sa kahanga-hangang 1,150. Ito ay kumakatawan sa pagtaas ng 155 porsyento. Kasabay nito, nagtagumpay ang mga eksperto sa pagbabawas ng average na gastos bawat pagkuha (CPA) ng 22 porsyento. Para sa kahusayan sa ekonomiya ng proyekto, ang Return on Investment (ROI) ay partikular na naging mapagpasyahan, na umakyat mula 86 porsyento patungo sa 135 porsyento. Ang kabuuang kita ay nadagdagan ng humigit-kumulang 2.5 beses sa panahon ng pagmamasid.

Ang isang pangunahing salik para sa tagumpay na ito ay ang pagkaunawa na ang mabilis na pagtaas ng badyet ay madalas na naglalagay sa panganib sa katatagan ng mga kampanya. Sa halip, ang mga badyet ay unti-unting itinataas habang patuloy na sinusubaybayan ang kalidad ng mga nakuha na manlalaro. Bilang resulta, ang tinatawag na Player Lifetime Value (LTV) ay tumaas ng 25 porsyento. Ang mga brand tulad ng N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter, at Retro Bet ay sinubukan upang malaman kung aling produkto ang nagbibigay ng pinakamahusay na conversion sa bawat rehiyon. Lalo na sa Canada, ang mga lokal na materyales sa advertising ay nagpakita ng napakalaking epekto at dinoble ang bilang ng mga depositor sa loob lamang ng ilang linggo.

Background

Ang pangunahing problema para sa maraming marketing team ay ang pagkadepende sa mga indibidwal na alok sa advertising. Kung ang isang produkto ay hindi na nagko-convert, ang buong negosyo ay bumabagsak. Binibigyang-diin ni Polina Bogatko, Affiliate Manager sa N1 Partners, ang kahalagahan ng internal brand diversity:

"Ang pakikipagtulungan sa maraming brand nang sabay-sabay ay nagbigay sa koponan ng mas malaking kakayahang umangkop. Sa tuwing ang isang produkto ay nagsimulang mawalan ng performance, maaari naming mabilis na ilihis ang trapiko sa ibang brand nang hindi naaantala ang aming aktibidad sa pagbili." - Polina Bogatko, Affiliate Manager sa N1 Partners

Upang matiyak ang tagumpay, mga tiyak na landing page ang ginawa para sa bawat rehiyon sa halip na gumamit ng isang unibersal na funnel. Ang mahigpit na pag-target ng mga target na grupo ay iniiwasan pabor sa malawak na mga audience upang mabigyan ang Meta algorithm ng mas maraming espasyo para sa optimisasyon. Bukod pa rito, ang mga video creative ay pinili kaysa sa mga static banner, dahil ang mga ito ay madalas na nagresulta ng mas mahusay na tugon. Ang malapit na pang-araw-araw na koordinasyon sa pagitan ng affiliate manager at ng koponan ay nagpahintulot sa mga kampanya na hindi nagpakita ng magandang performance pagkatapos ng 48 oras na agad na i-pause.

Bakit ito mahalaga para sa mga manlalaro sa Germany

Para sa mga manlalaro sa Germany, ang agresibong estratehiyang pang-marketing na ito ay nangangahulugan ng isang bagay: mas maraming visibility ng mga alok sa social media. Gayunpaman, ang mga user sa Germany ay dapat maging lubhang maingat. Ang German State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) ay nagtatakda ng napakahigpit na mga limitasyon para sa advertising at ang mismong alok sa pagsusugal. Marami sa mga brand na nabanggit sa ulat ng N1 Partners ay kasalukuyang walang lisensya sa Germany mula sa Joint Gambling Authority of the States (GGL). Ang mga manlalaro sa Germany ay dapat eksklusibong maglaro sa mga platform na nasa opisyal na GGL whitelist.

Ang mga casino na may lisensya sa Germany ay dapat sumunod sa mahigpit na mga patakaran, tulad ng limitasyon sa deposito na 1,000 euro bawat buwan sa lahat ng provider, na binabantayan ng sistema ng LUGAS. Bukod dito, mayroong maximum na stake limit na 1 euro bawat spin sa mga virtual slot machine. Ang mga advertising intermediary na nakikipagtulungan sa mga hindi lisensyadong provider ay nanganganib sa mga legal na kahihinatnan sa Germany. Para sa manlalaro, tanging ang GGL-licensed na casino ang nag-aalok ng tunay na proteksyon sa pamamagitan ng mga sistema ng player blocking tulad ng OASIS at garantisadong mga payout sa ilalim ng pangangasiwa ng Germany.

Ano ang ibig sabihin nito para sa mga GGL-licensed casino

Ang kwento ng tagumpay ng N1 Partners ay naglalarawan ng napakalaking competitive pressure na kinakaharap ng mga GGL-licensed casino. Habang ang mga internasyonal na brand ay gumagamit ng malalaking badyet para sa Facebook advertising at nang-aakit gamit ang mga flexible na CPA model na hanggang 700 euro, ang mga German provider ay limitado ng mahigpit na mga alituntunin sa advertising. Ang mga GGL casino, halimbawa, ay hindi pinapayagang mag-broadcast ng TV advertising para sa online slots sa pagitan ng 9 ng gabi at 6 ng umaga at dapat tiyakin sa social media na hindi naaabot ang mga menor de edad.

Gayunpaman, ang mga German provider ay maaaring matuto mula sa mga teknikal na natuklasan. Ang lokalisasyon ng mga materyales sa advertising at optimisasyon batay sa kalidad ng manlalaro sa halip na purong click numbers ay mahalaga rin para sa regulated na German market. Ang mga kooperasyon sa mga bihasang affiliate team ay nagiging mas mahalaga upang kumita sa loob ng legal na balangkas. Gayunpaman, ang pokus dito ay dapat sa transparency at mahigpit na pagsunod sa mga kinakailangan sa proteksyon ng kabataan upang hindi malagay sa panganib ang mahalagang German concession.