N1 파트너스, 페이스북 트래픽 전략으로 155% 성장 달성

온라인 도박 제휴 마케팅의 세계는 소셜 네트워크가 알고리즘을 정기적으로 조정함에 따라 끊임없는 도전에 직면해 있습니다. 특히 메타는 최근 페이스북에 업데이트를 출시하여 전통적인 미디어 구매 팀이 안정적이고 수익성 있게 트래픽을 확장하기 어렵게 만들었습니다. 고객 획득 비용은 눈에 띄게 상승했으며, 성공적인 광고 캠페인의 수명은 줄어들었습니다. 이러한 어려운 시장 환경에서 N1 파트너스의 최근 프로젝트는 운영업체와 마케터 간의 긴밀한 연결이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

iGaming 분야에서 4년간의 경험을 가진 미디어 구매 팀은 N1 파트너스와 협력하여 캐나다, 독일, 뉴질랜드 등을 포함한 소위 Tier-1 시장에서 성과를 안정화했습니다. 9개월간의 협력 목표는 많은 팀이 극복하지 못하는 일반적인 확장 장벽을 돌파하는 것이었습니다. 단일 생태계 내에서 여러 브랜드를 사용함으로써 개별 제품의 변동성을 전체 트래픽 흐름을 중단하지 않고 흡수할 수 있었습니다. 이러한 유연한 접근 방식은 후속 수익성에 결정적인 역할을 했습니다.

숫자와 사실

9개월간의 협력 결과는 구체적인 핵심 수치로 뒷받침됩니다. 월별 신규 입금자(FTD) 수는 원래 450명에서 인상적인 1,150명으로 증가했습니다. 이는 155% 증가한 수치입니다. 동시에 전문가들은 평균 획득당 비용(CPA)을 22% 절감하는 데 성공했습니다. 프로젝트의 경제적 효율성을 위해 투자 수익률(ROI)은 특히 결정적이었으며, 86%에서 135%로 상승했습니다. 관찰 기간 동안 총 수익은 약 2.5배 증가했습니다.

이 성공의 핵심 요인은 빠른 예산 증가는 캠페인의 안정성을 자주 위협한다는 사실을 깨달았다는 것입니다. 대신, 획득한 플레이어의 품질을 지속적으로 모니터링하면서 예산을 점진적으로 늘렸습니다. 그 결과, 소위 플레이어 평생 가치(LTV)가 25% 증가했습니다. N1 Bet, RollXO, Lucky Hunter, Retro Bet와 같은 브랜드는 어느 지역에서 어떤 제품이 최고의 전환율을 보이는지 알아내기 위해 테스트되었습니다. 특히 캐나다에서는 현지화된 광고 자료가 엄청난 효과를 발휘하여 불과 몇 주 만에 입금자 수를 두 배로 늘렸습니다.

배경

많은 마케팅 팀의 핵심 문제는 개별 광고 제안에 대한 의존성입니다. 제품이 더 이상 전환되지 않으면 전체 비즈니스가 붕괴됩니다. N1 파트너스의 제휴 매니저인 Polina Bogatko는 내부 브랜드 다양성의 중요성을 강조합니다.

"동시에 여러 브랜드와 함께 일하면서 팀에 훨씬 더 큰 유연성을 제공했습니다. 제품 하나가 성과가 떨어지기 시작하면 구매 활동을 중단하지 않고 다른 브랜드로 트래픽을 신속하게 전환할 수 있었습니다." - Polina Bogatko, N1 파트너스 제휴 매니저

성공을 보장하기 위해 보편적인 퍼널을 사용하는 대신 각 지역에 대한 특정 랜딩 페이지가 만들어졌습니다. 메타 알고리즘에 최적화의 여지를 더 많이 주기 위해 광범위한 잠재 고객을 선호하여 타겟 그룹의 좁은 타겟팅을 피했습니다. 또한, 이러한 광고들은 종종 더 나은 반응을 생성했기 때문에 정적 배너보다 비디오 크리에이티브가 선호되었습니다. 제휴 매니저와 팀 간의 긴밀한 일일 조정을 통해 48시간 후에도 좋은 성과를 보이지 않는 캠페인은 즉시 일시 중지할 수 있었습니다.

독일 플레이어에게 중요한 이유

독일 플레이어에게 이러한 공격적인 마케팅 전략은 주로 한 가지를 의미합니다. 즉, 소셜 미디어에서 더 많은 제안 가시성입니다. 그러나 독일의 사용자는 극도로 주의해야 합니다. 2021년 독일 도박 국가 조약(GlüStV 2021)은 광고 및 도박 제안 자체에 대해 매우 엄격한 제한을 설정합니다. N1 파트너스 보고서에 언급된 많은 브랜드는 현재 주 도박 당국(GGL)의 독일 라이선스를 보유하고 있지 않습니다. 독일 플레이어는 공식 GGL 화이트리스트에 있는 플랫폼에서만 독점적으로 플레이해야 합니다.

독일에서 라이선스를 받은 카지노는 LUGAS 시스템에서 모니터링하는 월 1,000유로의 보증금 제한과 같은 엄격한 규칙을 준수해야 합니다. 또한 가상 슬롯 머신에서는 스핀당 최대 1유로의 베팅 제한이 있습니다. 라이선스가 없는 제공업체와 협력하는 광고 중개인은 독일에서 법적 처벌을 받을 위험이 있습니다. 플레이어에게는 GGL 라이선스를 받은 카지노만이 OASIS와 같은 플레이어 차단 시스템을 통한 실제 보호와 독일 감독하의 보장된 지불을 제공합니다.

GGL 라이선스 카지노에 대한 의미

N1 파트너스의 성공 스토리는 GGL 라이선스 카지노가 노출되는 엄청난 경쟁 압력을 보여줍니다. 국제 브랜드는 페이스북 광고에 높은 예산을 사용하고 최대 700유로의 유연한 CPA 모델로 유혹하는 반면, 독일 제공업체는 엄격한 광고 지침으로 제한됩니다. 예를 들어 GGL 카지노는 오후 9시부터 오전 6시 사이에 온라인 슬롯에 대한 TV 광고를 방영할 수 없으며 소셜 미디어에서 미성년자에게 도달하지 않도록 해야 합니다.

그럼에도 불구하고 독일 제공업체는 기술적 결과로부터 배울 수 있습니다. 광고 자료의 현지화 및 순수한 클릭 수 대신 플레이어 품질에 기반한 최적화는 규제된 독일 시장에도 관련이 있습니다. 법적 프레임워크 내에서 수익성 있게 운영하기 위해 경험이 풍부한 제휴 팀과의 협력이 점점 더 중요해지고 있습니다. 그러나 여기서는 가치 있는 독일 운영 허가를 위험에 빠뜨리지 않기 위해 투명성과 청소년 보호 요건의 엄격한 준수에 초점을 맞춰야 합니다.