Аргентина: Жарнама ойындары тоқтаулы — Федералдық шеңбер әлі де жоқ

Аргентинаның ойын индустриясы Буэнос-Айрес үкіметінің тиімсіздігіне байланысты тағы да көңілі қалады. Саясаткерлер жылдар бойы ойын жарнамасын реттеуде ешқандай ілгерілеушілік жасамаған кезде, индустрия өзінің бастамасын қолға алды. Жаңа "Código de Buenas Prácticas" (Жақсы тәжірибе кодексі) онлайн және жердегі ойын әрекеттері үшін ортақ стандарттарды құруды мақсат етеді. Бұл тұтынушыларды қорғауды нығайту және Аргентинада орнықты жарнама стандарттарын белгілеу үшін маңызды қадам.

Аргентинаның мемлекеттік лотереялары, квинелалары және казинолары қауымдастығы (ALEA) бұл бастаманы басқарады. ALEA елдің мемлекеттік лотерея органдары мен провинциялық реттеуші органдарын білдіреді. Ол болашақ провинциялық реттеулер үшін үлгі бола алатын кодексті ұсынды.

Сандар мен фактілер

Ерікті кодекс жастар мен осал аудиторияны қорғауға арналған жарнама үшін ортақ қағидаттарды белгілейді. ALEA президенті Ида Лопес кодекстің ойын индустриясы үшін коммерциялық коммуникацияға қағидаттарды, критерийлерді және нұсқауларды орнататынын түсіндірді. Бұл лицензиаттар мен реттеушілерге практикалық базаны ұсынуға арналған. Бұл база кейіннен провинциялық реттеулерге, лицензия шарттарына және келісімшарттық міндеттемелерге біріктірілуі мүмкін.

Кодекс B2C маркетингінің барлық формаларына, соның ішінде жарнама агенттіктеріне, еншілес желілерге, көрсетілімдік маркетинг платформаларына, медиа компанияларына, инфлюенсерлерге, стримерлерге және бренд елшілеріне қолданылады. Ол сондай-ақ B2B секторына таратылады. Технология провайдерлері, ойын студиялары және шешім жеткізушілері үшін стандарттар кодталады. Жарнама лицензияланған операторды және, тиісінше, берілген юрисдикцияны анық көрсетуі керек. Барлық хабарламалар жауапты болуы керек және ойын әрекеттері, өнімдер немесе жарнамалар туралы жалған ақпаратты немесе мәлімдемелерді қамтымауы керек. Заң Сенатта үш жылға жуық уақыттан бері бұғатталған.

Негізгі ақпарат

Ида Лопес ойын жарнамасы әрқашан өзінің әлеуметтік жауапкершілігін орындауы керектігін атап өтті. Ол индустрияның қажетті ұстанымын нақты айтты:

«Коммерциялық коммуникация әлеуметтік жауапкершілікпен жүргізілуі керек. Ол зиянды немесе патологиялық ойын мінез-құлқын насихаттамауы керек. Ойын тек ересектерге арналған ойын-сауық қызметі ретінде, ақылға қонымды шекте және жеткілікті ақпаратпен қолдау көрсетілуі керек.» - Ида Лопес, ALEA президенті

Ол операторлар мен олардың серіктестері ақылға қонымды, пропорционалды және тексерілетін шараларды қолдануы керектігін айтты. Бұл кәмелетке толмағандар мен осал адамдардың ашылуын, жалдануын немесе ынталандыруын болдырмау үшін. Бұл өзін-өзі алып тастаған клиенттерді және ойыннан зиян белгілерін көрсететін ойыншыларды қамтиды. Лопес үшін Аргентина балалары мен жастарын қорғау Буэнос-Айрестегі саяси келісімді күте алмайды. Сондықтан ALEA үздік тәжірибе кодексін әзірлеуді тәуелсіз жүргізуге міндеттімін деп санайды. Ол реттеушілер мен лицензияланған операторлар әр юрисдикцияда қорғауды нығайтуға тікелей жауапты екенін айтады. Кодекс провинцияларға дереу қабылдауға болатын практикалық нұсқаулықтарды ұсынады, ал кең заңнамалық реформалар жалғасуда.

Бұл бастама Аргентина ойын жарнамасын реттейтін бірыңғай федералдық шеңберсіз үшінші жылын бастаған кезде пайда болды. Конгресс үш жылға жуық уақыт бойы заңнаманы талқылап келеді. Бұл ойын жарнамасына, демеушіліктерге, белгілі тұлғалардың қолдауына және цифрлық жарнамаларға жалпыұлттық шектеулер енгізетін еді. Бұл ұсынысты Өкілдер палатасы мақұлдады. Ол Аргентинада ойын жарнамасын реттейтін алғашқы толыққанды федералды жүйені құрар еді. Кәмелетке толмағандарды қорғау да айтарлықтай кеңейтілетін еді. Алайда, шұғыл түрде талап етілгеніне қарамастан, заңнама Сенатта тоқтап тұр. Ешбір министр немесе саяси партия соңғы заң жобасын ұсынуға дайын емес.

Ең белсенді жақтаушылардың қатарында Буэнос-Айрес қаласының мэрі Хорхе Маси және депутат Максимилиано Ферраро бар. Олар Аргентинаға үйлестірілген ұлттық стратегия қажет екенін үнемі айтып келеді. Бұл стратегия жастардың ойын ойнауын тоқтатуға және кәмелетке толмағандардың ойын мазмұнына ұшырауын азайтуға бағытталған. Маси бөлшек сауда ойын секторындағы кемшіліктер туралы әсіресе ашық айтты. Ол мыңдаған кәмелетке толмаған клиенттерге жас анықтау бақылауларын айналып өтіп, ойын автоматтарын пайдалануға рұқсат берген орындарды сынады. Содан бері оның әкімшілігі заңсыз ойын операторларына, лицензияланмыған ойын веб-сайттарын жарнамалайтын инфлюенсерлерге және кәмелетке толмаған ойыншыларға қатысты құқық бұзушылықтарға қарсы күшті күшейтті. Сонымен қатар, ол федералды жарнамалық шеңберді талап етуді жалғастыруда.

Неге бұл неміс ойыншылары үшін маңызды

Ресейлік ойыншыларды қорғау Германияда да орталық мәселе болып табылады. 2021 жылғы Ойын туралы мемлекеттік шарт (GlüStV 2021) мұнда маңызды жаңалықтар әкелді. GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) лицензиясы бар неміс онлайн казинолары қатаң жарнама ережелеріне бағынады. Бұл ойыншыларды, әсіресе кәмелетке толмағандарды қорғайды. Бұл жарнаманы таңбалауға қойылатын нақты талаптарды қамтиды. Жалған мәлімдемелерге тыйым салынған. Ай сайынғы 1000 еуролық депозит лимиті және бір айналымға 1 еуро ставка лимиті - бұл қосымша қорғау шаралары. Сонымен қатар, LUGAS (Länderübergreifendes Glücksspielaufsichtssystem) орталық бұғаттау жүйесі міндетті болып табылады. Ол ойыншыларға әртүрлі ойын түрлері бойынша өзін-өзі алып тастауға мүмкіндік береді. Бұл ойын проблемалары бар адамдарды қорғауға да қызмет етеді. Аргентинадан айырмашылығы, мұнда бірыңғай бұғаттау жүйесі жоқ, Германия мұнда айтарлықтай жоғары қауіпсіздікті ұсынады.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін бұл нені білдіреді

Аргентинадағы жағдай бірыңғай және жан-жақты реттеуші шеңбердің маңыздылығын көрсетеді. Германиядағы GGL лицензиясы бар казинолар нақты нұсқаулықтардан пайда көреді. Бұл операторлар үшін заңды нақтылықты және ойыншылар арасында сенімді құрайды. Аргентина сценарийі ассоциациялардың өзін-өзі реттеуі маңызды көпір функциясын атқарғанымен, барлық жағынан жоғары стандарттарды қамтамасыз ету үшін күшті реттеуші аппаратты ешқашан тұрақты түрде алмастыру мүмкін емес екенін көрсетеді. Германияда GGL осы талаптардың сақталуын бақылауға және орындалуын қамтамасыз етуге жауапты. Орнықты стандарттар неміс ойын индустриясы үшін бәсекелестік артықшылық береді. Олар заңды ұсыныстарға сенімді арттырады.